專案目標

由Bu Zhi DAO (BZD)所主辦的 Taipei Blockchain Week,是台灣首次以去中心化非營利組織形式發起的最大規模策展,Bu Zhi DAO期待透過舉辦台北區塊鏈週,集結組織成員在海外的豐富資源和經驗,幫助台灣 Web3 接軌國際,為台灣注入國際 Web3 趨勢和技術新知,並深化Web3社群的連結。此次媒體目標,期待藉由首屆Taipei Blockchain Week活動,創建本地主流及國際媒體對Taipei Blockchain Week的關注及曝光並打響在台知名度,提升媒體和民眾對於Web3議題的關注度,並藉此匯聚海内外知名領袖人物、區塊鏈開發者、創始人、投資機構及社區愛好者共同參與,開啟台灣成為亞洲Web3中心的第一步。

市場洞察

台灣在Web3領域的討論聲量在過去一年顯著提升,然而大眾對於Web3的關注仍僅限於娛樂性產業,加上數間國際加密貨幣交易所倒閉的消息,也使台灣媒體和民眾對於區塊鏈領域發展感到憂慮。針對本次Taipei Blockchain Week媒體操作,該如何透過Taipei Blockchain實體活動和Web3本身議題的熱門度,帶動媒體與民眾關注。藉由公關帶動影響力,將Web3、區塊鏈等未來產業的重要國際趨勢與創新脈動發展帶入台灣,並開啟台灣成為亞洲Web3中心的關鍵第一步,是本次媒體議題溝通的重點。

企劃策略

廣度:多線路媒體關係建立,為品牌爭取最大媒體曝光

藉由強調活動是台灣首次以去中心化非營利組織(DAO)主辦的形式,以及組織期待將海外資源帶入台灣的願景,結合市場熱議Web 3相關議題帶動活動曝光,並進一步強化媒體、市場的關注度。前期媒體關係經營提升媒體現場活動參與意願,後續爭取各大媒體報導,包含區塊鏈、財經線、國際線、新創線、科技線等多線媒體露出,廣泛接觸到不同受眾,爭取品牌最大曝光效益。

 

精準度:多元議題切角堆疊,滿足不同媒體關注需求,為品牌創造多議題討論聲量

規劃活動前期、中期、後期進行不同階段的波段性操作,來延續活動熱門度並結合市場趨勢發展。提供媒體多元議題切角,從趨勢面、技術面、應用面等不同的面向進行新聞稿及活動資訊的撰寫,滿足不同線路媒體關注的議題,精準吸引各線路媒體關注並為品牌創造多議題的討論聲量。

 

深度:活動現場靈活安排,深化媒體報導內容與關係經營

除了活動前將各講者資訊和演講內容整理並分享給媒體外,現場透過媒體接待進一步帶領媒體體驗現場活動氛圍及針對媒體需求及興趣規劃現場專訪機會,深化媒體關於Web3議題的報導內容,為品牌建立良好的媒體關係與印象,並於每日活動後即時更新活動快訊協助媒體掌握活動最新議題。

創造價值

透過本次媒體操作,共累積創造超過120則的露出,取得主流媒體如聯合新聞網、工商時報、自由時報、壹蘋新聞網、三立等的爭相報導,區塊鏈媒體如動區動趨、區塊客等等亦有專題報導產出,共創造破1,8000,000+的公關效益。

價值創造團隊

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