微熱山丘希望在鳳梨酥與節慶伴手禮之外，持續拓展蘋果酥、山丘芭娜娜等產品與日常甜點情境的連結。VM 以 2024 全年度策略公關長約，透過每月市場觀察、產品與節慶議題、媒體分眾及專訪內容，建立持續的品牌溝通節奏；全年累積逾 550 則媒體露出，PR Value 逾新台幣 9,400 萬元。
微熱山丘以台灣水果甜點為品牌基礎，市場認知長期與鳳梨酥、伴手禮及節慶送禮緊密連結。2024 年度長約希望延續既有品牌定位，同時增加蘋果酥、山丘芭娜娜等產品的溝通比重，透過下午茶、分享及餐桌搭配等日常情境，拓展品牌內容的使用場景。專案目標是以全年議題規劃、媒體關係與趨勢觀察維持穩定曝光，逐步累積從節慶送禮延伸至日常甜點的公開內容。
水果甜點與伴手禮市場的品牌、產品及季節議題密集，媒體容易在節慶前集中報導禮盒資訊，非節慶期間則需要更明確的產品特色與生活情境才能形成內容。微熱山丘既有的鳳梨酥與送禮印象具辨識度，溝通上需要在保留品牌核心的前提下，增加其他水果甜點及日常食用情境的能見度。本案因此需要以全年節奏管理不同產品、節慶與媒體主題，避免各波內容彼此割裂，也不能僅以曝光數字推論消費行為已經改變。
以全年議題節奏連結節慶與日常
團隊依產品上市、節慶檔期及可延伸的日常情境安排溝通節奏。鳳梨酥、蘋果酥、山丘芭娜娜與限定合作各自保有產品重點，並透過下午茶、分享及餐桌搭配等內容，增加節慶之外可使用的品牌敘事。
依媒體特性設計不同內容入口
在維持生活風格與食品媒體關係的同時，持續觀察不同平台的內容形式，依媒體受眾調整產品資訊、節慶選品、品牌故事與人物專訪等素材。分眾安排讓同一年度內的多個議題能以適合的平台語言呈現。
以市場觀察支持每月議題規劃
每月盤點市場話題、節慶需求及同類內容，作為下一波議題與媒體素材的規劃依據。團隊從可公開的產品事實與品牌脈絡發展內容，避免以未經驗證的市場趨勢或消費者行為作為成果主張。
2024 年，本案累積逾 550 則媒體露出，並透過新聞發稿、媒體互惠開箱及人物專訪等形式，創造逾新台幣 9,400 萬元 PR Value。公開內容涵蓋中秋禮盒、平安福蘋果酥、山丘芭娜娜、品牌經營與台灣水果等不同主題，使微熱山丘在節慶伴手禮之外，也持續累積蘋果酥、山丘芭娜娜、下午茶與品牌人物等日常內容接點，讓全年溝通由單一檔期延伸為更完整的品牌敘事。
新聞發稿
1. 微熱山丘為什麼要進行年度策略公關長約？
微熱山丘希望在鳳梨酥與節慶伴手禮之外，增加蘋果酥、山丘芭娜娜等產品與日常甜點情境的連結。年度長約讓品牌能依產品、節慶及市場話題持續規劃內容，而非只在單一檔期進行短期曝光。
2. VM 布爾喬亞在本案中提供哪些策略與服務？
VM 負責年度公關策略、每月市場觀察、產品與節慶議題規劃、新聞稿、媒體關係、互惠開箱及人物專訪等工作。團隊依不同媒體的內容特性調整素材，同時維持全年品牌訊息的一致性。
3. 這個案例如何處理節慶送禮與日常甜點兩種溝通需求？
專案保留中秋及新年等送禮檔期的產品資訊，也以蘋果酥、山丘芭娜娜等品項發展下午茶、分享與餐桌搭配情境。兩類內容共同連結微熱山丘的台灣水果甜點定位，使品牌既有辨識度與新的使用情境可以並行。
4. 本案產生了哪些可驗證成果？
2024 年累積逾 550 則媒體露出，透過新聞發稿、媒體互惠開箱與人物專訪等內容，創造逾新台幣 9,400 萬元 PR Value。全年內容同時涵蓋節慶送禮、日常甜點、品牌人物與台灣水果等主題，讓微熱山丘在既有伴手禮優勢之外，建立更多可持續延伸的日常溝通入口。
5. 這個案例和 AI PR 有什麼關係？
本案把年度內的產品、節慶、品牌故事、人物專訪與成果數字整理為持續且可查詢的公開內容，讓人與 AI 查詢微熱山丘時，能從伴手禮延伸理解其台灣水果甜點、不同產品及品牌經營脈絡。其關聯在於以長期、一致且可追溯的內容累積形象資產；本案未以 AI 引用或推薦變化作為成效指標。
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