專案目標

專注呈現真實美味的台灣水果甜點品牌《微熱山丘》,此次將經典蘋果酥結合全新平安御守小包裝,透過御守造型巧思加持「蘋」安祝福,以小包裝加深蘋果酥的日常甜點定位,在時序入秋的十月搭配青森蘋果採收季為季節話題,從多面向吸引既有以及新客群的關注。
在公關規劃上,關鍵在於如何有效整合多種資源來推廣、完善產品故事與核心概念,包含媒體公關操作與KOL合作規劃,在不同宣傳波段中溝通多線資訊,精準掌握媒體議題,在密集、波段式的操作之中,塑造品牌形象並聚焦產品特色的相關重點訊息。
 

市場洞察

迎接10月豐收的青森蘋果季,全台百貨、量販店陸續推出相關活動,帶動消費者對青森蘋果的討論。微熱山丘此次呼應時節主打經典商品--蘋果酥,搭配全新推出的平安御守小包裝,與其他伴手禮或甜點品牌做出區隔,專案凸顯紅玉蘋果、小包裝日常甜點等的議題亮點,在檔期中獲得良好露出與媒體反饋,提升了消費者對蘋果酥的心佔率,並加深品牌的日常甜點定位。

企劃策略

此次企劃涵蓋不同宣傳波段,包含日常生活類型的YT旅遊推廣影片,PR主力推廣期的新聞稿發布和媒體互惠抽獎,以及延續社群討論的IG REELS短影音。從多個面向帶動既有以及新客群對全新平安御守小包裝的關注,也加深蘋果酥的日常甜點定位,創造廣泛的資訊擴散效益。
其中,媒體報導以多元情境包裝產品,包含蘋果季、秋季甜點、感恩節、保庇新法寶等,透過各種情境曝光同時於報導中完整傳遞「蘋蘋」安安概念,使消費者理解平安御守小包裝的應用情境,接收來自微熱山丘蘋果酥的平安祝福。

與KOL的合作,結合不同類型的短影音風格包含甜點製作、ASMR創意吃法以及平安寓意的情節短劇。

  • 在泱泱的影片中,呈現輕鬆愜意、日常生活風格紀錄的氛圍,透過日本青森蘋果季旅遊行程,強化蘋果酥日常甜點形象,也讓受眾理解青森紅玉蘋果的獨特與平安御守小包裝的祝福寓意;
  • 安蕾將蘋果酥結合創意吃法,傳遞蘋果酥的日常甜點定位;厭世甜點店用復刻微熱山丘蘋果酥的方式,強調蘋果酥的原料特色;
  • 陳the chen利用平安意象的語錄以及生活情境的幽默劇情,傳達此次蘋果酥的平安御守小包裝和日常甜點定位。此次操作結合諸位創作者擅長的短影音風格,包裝不同溝通切角與應用情境,在社群平台加深微熱山丘平安御守小包裝的記憶。
     

創造價值

多元跨界合作機會,如YT影音拍攝、KOL企劃合作等,提升品牌在各大社群的討論度。在YouTube、IG 等跨渠道曝光中,達到總觸及數570,000+和總觀看數662,000+,分眾溝通的同時創造良好的觀看次數,也引發網友們的熱烈留言討論。

與KOL的YT影片合作:

與KOL的IG Reels合作:

另,此次微熱山丘蘋果酥全新平安御守小包裝,推廣創造多家、多線別媒體曝光達97則,PR價值達一千兩百萬媒合,涵蓋主流新聞媒體、國際中文版、時尚生消、美食媒體曝光,近六成媒體採專文形式曝光。

價值創造團隊

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