專注呈現真實美味的台灣水果甜點品牌《微熱山丘》於2023年3月,初春來臨之際,推出春季限定回歸「草莓蘋果酥」,扣連春天季節氛圍與今年草莓季延宕之時事,並以「莓好醬淋」主軸串聯,結合春日日常情境,打造日常甜點的形象。
媒體公關上,透過切角擬定並整合多渠道資源,主要發佈春季限定商品回歸資訊,並且加深消費者對於產品日常下午茶、野餐甜點的印象,為本次專案重點目標。
1月至4月是草莓季的高峰期,草莓相關的甜點更是額外受到消費者的關注,諸多品牌趁這草莓季也相繼推出許多新口味吸引大眾,草莓蘋果酥並非全新品項,且本次溝通操作時間並非第一檔草莓季。故本次爬梳今年草莓產量變化,以「第二波草莓季」作為切入,扣連莓好醬淋主軸,使微熱山丘於本次春季限定回歸產品產生話題,輔以春日午茶、野餐情境,使產品走入日常生活,加深日常品食想像,為本專案重要關鍵。
多元媒體線路專文曝光,完整溝通品牌資訊
本次操作涵蓋主流新聞媒體、國際中文版、時尚生消、美食媒體曝光,超過六成媒體採專文形式曝光,亦爭取到女性LifeStyle媒體合作開箱活動,加深消費者對品牌印象與產品認知。
議題情境完整,緊扣草莓季、春日情境
本次新聞稿議題扣連草莓季、春日情境,部分媒體如ETToday、igorgeous、窩客島皆以專文形式曝光新聞資訊,完整傳遞「莓好醬淋」祝福意涵,部分媒體亦分享標題如「別再錯過第二波草莓季」、「把握最後的草莓季」等,強化春季限定回歸概念。
此次微熱山丘草莓蘋果酥限定回歸推廣創造多家、多線別媒體曝光達79則,PR價值達一千四百萬。
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