專案目標

透過品牌策略長約經營,媒體對發源於臺灣南投縣的在地水果甜點品牌《微熱山丘》已有深刻認識,本次恰逢新春年節將至,媒體主動連繫欲規劃採訪,以新節走春主題分享南投創始店門市景點。

布爾喬亞作為微熱山丘長期的合作夥伴,不只為品牌進行產品推廣,亦積極串聯品牌與媒體、市場溝通,使品牌增加曝光度,強化品牌理念與形象。本次採訪公關顧問作為媒體及品牌的溝通橋樑,透過事前與現場的聯繫對焦,協助記者掌握新春相關規劃資訊,全方位瞭解品牌理念並有效傳達,是為本專案關鍵。

市場洞察

疫情逐步趨緩,今年春節勢必會有大波走春出遊熱潮,品牌廣為南投地方知名的創始店門市過去在年節時期人潮總絡繹不絕,今年度更推出限定「六小福」新春禮盒,將「平平安安旺旺來,紅紅火火人人愛」的祝福意涵收納在禮盒中,為大家的歲末節慶、日常生活、人緣事業加持圓滿福氣。

如何透過本次地方媒體採訪,完整傳遞這份福氣,透過媒體溝通傳遞品牌理念、特色,為本專案一大關鍵。

企劃策略

扣連新春檔期資訊,多面向提供專業採訪切角,圍繞走春議題同時聚攏品牌理念

本次採訪事前即與採訪記者完整對焦,完整介紹品牌故事、核心理念使記者能快速且正確理解品牌,並提供符合檔期與本次欲採訪議題之亮點做為採訪切角規劃,亦針對記者欲採訪問題提供訪談方向建議,以新年走春的主軸串連起品牌「奉茶」文化、農民市集與新春活動、產品,有效串聯品牌故事與理念。

創造價值

透過品牌與南投縣政府、地方新聞採訪機會,分享品牌特色景點,作為新年走春地點介紹南投創始店門市與品牌「奉茶」文化,亦推廣新春限定禮盒資訊,強化品牌理念的呈現與提升消費者認知。

南投縣政府專訪 :鳳梨酥名店人潮再現 春節禮盒平安旺來|南投縣政新聞 2022.12.30

欣傳媒:2023兔來運轉 微熱山丘推出新年限定「六小福」禮盒

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