專案目標

專注呈現真實美味的台灣水果甜點品牌《微熱山丘》,推出的食玩甜點「山丘芭娜娜」上市滿一週年,為了慶祝這個重要的里程碑,特別推出限定包裝禮盒,並與《海邊走走》合作推出全新的蕉心愛餡蛋捲。希望透過山丘芭娜娜Have Fun 2gether的產品概念,串聯起人與人之間的情感,也結交更多新朋友,一同歡慶。 

公關規劃上,關鍵在於如何有效整合多種資源來推廣、完善產品故事與核心概念,包含媒體公關操作與KOL合作規劃,同時在多線資訊並行下,精準掌握媒體議題,密集、波段式的操作更是本次專案的核心挑戰。 

市場洞察

大多數消費者對於食玩的印象通常是偏向於好玩但不好吃。對此,本次溝通策略上也嘗試翻轉消費者對於食玩的刻板印象,曝光資訊強化溝通山丘芭娜娜嚴選食材、以及極佳的味覺體驗,搭配精心設計餅乾外觀與盲盒體驗概念,建立品牌產品形象為娛樂性與美味兼備的全新食玩甜點。 

企劃策略

多元媒體線路專文曝光,完整溝通品牌資訊 

本次操作涵蓋主流新聞媒體、國際中文版、時尚生消、美食媒體曝光,超過八成媒體採專文形式曝光,亦拓展全新媒體線路如玩具人、塔科女子、電獺少女等。媒體開箱、互惠抽獎方面,本次議題與資訊更強化媒體開箱意願,爭取窩客島、食尚玩家雙產品皆進行開箱抽獎活動,拓寬消費者對品牌印象與產品認知。 

 

議題內容全面且活潑,完善產品概念與主軸 

本次新聞稿議題完整且包含食玩、杯緣子、盲盒、動物新朋友造型等資訊,完整傳遞「山丘芭娜娜」產品亮點與好吃又好玩的特色,媒體於內文中亦帶出「Have Fun 2gether」核心主軸,串聯起結交朋友的概念。 

 

KOL與好友一同露營,上山下海傳遞完整概念 

透過李佳穎與朋友們一同露營,以輕鬆歡快的介紹方式搭配趣味玩樂體驗,營造山丘芭娜娜的多元食玩面向,並完整介紹、互動呈現產品Have Fun 2gether 代表的意涵,串聯朋友之間的情感,進一步拓展對產品概念的理解與品食情境想像,整體介紹流暢自然,輕鬆活潑且資訊傳遞完整。 

創造價值

此次微熱山丘山丘芭娜娜推廣創造多家、多線別重點媒體曝光達90則,PR價值達一千五百萬,蕉心愛餡蛋捲推廣曝光達76則,PR價值達一千三百萬。KOL推廣達破兩萬次觀看、社群圖文互動達五千則次以上,多渠道曝光帶動消費者關注與討論。 

價值創造團隊

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