專案目標

源於台灣南投的本土糕點品牌微熱山丘以農企業共好的初衷為核心,堅持把最真誠的一面展現給消費者,以質樸、溫暖的形象帶著台灣鄉下最觸動人心的溫暖情意走向世界。中秋佳節將近,此次專案攜手來自韓國蔚山的YouTuber「胃酸人위산맨」和伊甸基金會,以公益企劃的形式探訪偏鄉獨居老人並贈送品牌中秋月餅禮盒,藉由實際行動與互動為大眾提供更有溫度的公益行動,並深化微熱山丘在消費者心中溫暖美好的形象。

市場洞察

隨著高齡化社會來臨,台灣與韓國老年人口比例年年攀升,然而日益嚴重的撫養比導致許家庭沒有心力照護,因而形成老人缺乏人際互動、失去經濟支持而無法自理生活的嚴重獨居問題。微熱山丘以品牌發源地南投為始,長期關注偏鄉人口流失、老化問題,透過與在地小農契作深耕在地農業,致力於地方創生與人口活化。此次邀請微熱山丘創辦人參與企劃拍攝,如何將品牌自身理念與公益善念巧妙融入與 YouTuber 的影片當中,帶出品牌長期深耕地方產業的公益角色,並喚起大眾對於獨居老人的問題意識與共鳴,進一步引發社群迴響,為一大關鍵。 

企劃策略

與異業合作,創造多方共好 

本次擔任微熱山丘與KOL之間的關鍵溝通角色,進行獨居老人企畫影片拍攝,透過影片腳本設計、拍攝畫面安排以及現場拍攝執行等溝通,成功將影片結合微熱山丘深耕在地、關懷社區等溫暖特色,帶出品牌農企共好的核心初衷,並與異業合作聚集溫暖、串聯善意,打造品牌公益形象,在分享共好的同時傳遞各方暖心關懷,以真實行動啟動善意的正循環。 

 

創造價值

此次專案以社會議題型YouTuber「胃酸人위산맨」所拍攝的公益行動影片為主要曝光,影片自發布後獲得廣大觀眾迴響,紛紛留言分享對於此次公益行動所受到的感觸與感激,為品牌帶來正面聲量,進一步加成中秋禮盒曝光,提升消費大眾對品牌的好感度。 

價值創造團隊

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