專案目標

發源於台灣南投的本土糕點品牌微熱山丘以深耕台灣,走向世界為核心理念,致力於讓台灣在地特色水果的價值被更多人看見,以企農共好精神推動與全球各地農業合作。如何藉由八大電視台深度專訪機會,以影音報導立體呈現品牌核心理念如何貫徹門市經營與產品概念,進一步帶出品牌海外經營策略,詮釋品牌不同面向亮點,為本次專案目標。 

市場洞察

近年來越來越多台灣小吃跨足海外市場,而微熱山丘希冀將台灣在地水果融入消費者熟悉的月餅當中,以在地化策略持續創造產品與消費者之間的共鳴,打造清晰的產品識別與形象。海外展店亦延續在地化經營策略,與海外農民合作推出各地特色水果糕點,融合品牌源於台灣的初衷特色來傳遞品牌精神與文化。訪談中如何透過議題切角設定及拍攝畫面素材安排,將品牌經營理念與落地執行策略深入淺出地傳遞給消費大眾,為本次專案關鍵。 

企劃策略

掌握品牌核心理念與價值,規劃精準溝通議題與切入點 

此次電視媒體訪談層層解構微熱山丘的品牌特色與初衷,精準掌握微熱山丘「發掘在地美好,專注呈現大自然真實美味」的核心理念如何具體實踐在門市經營與產品概念,進一步藉由品牌精神、產品、奉茶文化帶出微熱山丘跨足海外的初衷與策略,讓品牌資訊與形象能以更多元、立體的方式呈現於大眾視野,成功強化品牌跨足海外的市場形象並與消費者產生共鳴,持續深耕品牌在台灣市場的影響力。 

創造價值

透過媒體公關溝通創造品牌與八大電視台深度專訪機會,解構品牌理念是如何貫徹至海外市場經營策略,有效加深消費者與媒體對品牌理念的價值與認知,呈現品牌立體形象。 

價值創造團隊

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