專案目標

由恆隆行總代理的 sodastream 作為全球 NO.1 氣泡水機品牌,在台灣市場亦備受肯定,每年夏天都為全台消費者帶來全新氣泡體驗,今年引進三款搭載,全球首創專利快扣鋼瓶的 DUO、ART、TERRA 來台,為品牌 sodastream 帶來升級之印象,並以「一壓升級.質感有型」為全新主張,此專案藉由情境議題的創造、媒體工具的應用,溝通強化氣泡水機與質感日常生活的緊密連結,進一步藉由線下體驗的情境創造,延伸為品牌的使用創造更多想像,藉此拓展使用受眾,開拓品牌產品家戶滲透率。 

市場洞察

身為全球第一的氣泡水機品牌,sodastream 在台灣已擁有極高的市占率、知名度,把握夏天重點旺季,持續增加產品家戶滲透率,站穩市場、提升消費者心佔率是品牌溝通關鍵。另,小家電的市場規模擴大,高顏值、高質感亦成為民眾選擇主因,而疫情宅家生活時間延長,民眾亦對於居家生活的儀式感、生活品質更加重視。綜合上述觀察,如何借力新機款的質感面貌、快扣功能升級、線下體驗情境創造等,打造產品與日常生活關聯,進一步創造民眾對品牌的想像,為本專案的重要關鍵。 

另,因疫情趨緩體驗活動熱度回升,如何藉此機會觸動媒體參與線下體驗,有效的傳遞三款新機資訊,形塑多元且具有質感的媒體曝光是關鍵。 

企劃策略

第一階段:波段溝通設計,階段性創造差異化內容曝光  

三階段設計媒體策略,並分層次曝光,首先以新品功能革新做溝通、第二層次以影音類媒體曝光傳播使用體驗、第三層次以線下情境體驗為主要傳遞內容。有效為 sodastream 三款新產品 DUO、ART、TERRA,使用功能面、體驗流程、質感情境等三面向,創造3C家電線、生活消費線、潮流生活線、旅遊美食線,涵蓋平面雜誌、報紙、乃至各大網路媒體多元曝光。 

第二階段:為三款新機創造吸睛、亮眼情境 

藉由線下記者會舉辦,邀請品牌代言人-吳姍儒,結合現場畫面元素設計出三大純色系打卡點,將三款新品,分別結合清爽藍、微醺紅、輕奢米純色系設計情境空間,讓媒體可以直接體驗三款新機的獨特氛圍。 

第三階段:多線路議題經營,創造全方位媒體畫面 

結合媒體中心營運,第一階段溝通家電科技類媒體,以全新產品 DUO、ART、TERRA 開箱創造關注與話題;第二階段,透過三種風格的生活情境創造,主力溝通潮流、生活風格類媒體,以品牌主打的開啟儀式感生活為主軸,引發媒體興趣與關注,於記者會前後爭取多樣化媒體溝通及曝光,將 sodastream 新品一壓升級.質感有型的主軸應用於生活體驗,進一步拉升至 PUSH FOR BETTER 的品牌主張。第三階段,透過品牌代言人-吳姍儒,結合產品與情境體驗,強化與娛樂、潮流風格媒體的溝通。 

創造價值

媒體策略性的全波段操作,整體曝光報導高達154+則,合計共創超過新台幣2千萬以上的媒體曝光效益與公關價值,報導涵蓋生活消費、時尚潮流、3C科技與娛樂線等多元媒體曝光。 

價值創造團隊

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