專案目標

全球NO.1氣泡水機品牌sodastream,在7月線上直播活動結束後,透過媒體、社群等渠道,創造大量線上討論聲量,年度新品「愛台灣動物水瓶」也在線上通路創造銷售佳績。在線上擁有擁有高度討論聲量後,如何透過線下消費者活動的舉辦,因應不同舉辦場地的消費者輪廓特性進行流程規劃,進而完整展現產品特色與情境,促動消費者購買意願,將是本專案至關重要的目標。

市場洞察

自解除三級警戒的8月以降,各大百貨人潮逐漸復甦,各大品牌陸續開起實體體驗活動,對品牌來說,體驗氣泡水口感以及機器操作方式為一大重點體驗項目,因此如何讓規劃活動環節讓消費者安心體驗,同時完整傳遞產品特色,為本專案挑戰;此外,在人潮不如以往的情況下,精準吸引到目標消費者目光,提高體驗意願,最終轉換為實際購買人潮,為疫情影響下消費者體驗活動之關鍵。

企劃策略

彈性調整活動內容,快速提出疫情下活動因應作法解方

本次活動適逢疫情期間,在面對高變動的外在環境威脅下,快速提出不同種應對方式及解法,在兼顧產品溝通重點下,協助品牌達到最大曝光效益及銷售數字。

高體驗人數及觸及人數,極大化曝光品牌產品資訊

活動平均每天可以吸引300人次以上進行產品體驗及超過600人次的觸及數量,轉換率達到5成左右;同時藉由活動佈置、話術凸顯本次希望傳達的「愛動物」、「環保」、「減塑」元素,緊扣品牌年度宣傳重點。

持續優化流程,把握每一次與溝通機會

現場所有環節皆不斷傳達產品訊息、品牌亮點,把握每個與參與活動消費者溝通機會;同時搭配每一場次的即時流程優化及針對不同區域消費者特性的優化調整,提升每一場次的執行流暢度,協助現場工作人員創造最大銷售機會。

創造價值

在北中南共九天活動中共觸及超過6,000名消費者,3,000+人次完整體驗活動,銷售超過100台氣泡水機的亮眼成績。

價值創造團隊

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