專案目標

SHARP 手機作為全球知名的日系品牌,致力於將創新技術與卓越品質融入旗下產品,深受消費者的喜愛。此次推出的 AQUOS sense9 ,延續正宗的日本美學,展現手機的設計與潮流感的同時,也擴充在整體性能上的表現。在競爭激烈的手機市場中,如何有效提升消費者對 SHARP 手機的認知度與品牌好感度,並近一步促進購買意願,成為關鍵指標。本次專案的核心目標是藉由 AQUOS sense9 的發表,提升 SHARP 手機在市場上的能見度,透過整合線上與線下的公關策略,讓消費者對 SHARP 手機建立更鮮明的品牌印象,並讓消費者感受到 AQUOS sense9 卓越性能與時尚設計的完美結合,藉此擴大品牌聲量,進而提升品牌形象,鞏固 SHARP 手機在中階手機市場的競爭優勢。 

市場洞察

智慧型手機市場競爭激烈,各品牌不斷推陳出新,以滿足消費者對高效能、創新技術及時尚外觀的需求。在此市場環境下,SHARP 手機與三宅一成設計團隊合作,打造 AQUOS sense9 ,以純粹日系美學呈現極致的機身設計,同時兼具卓越手機性能,不僅滿足消費者對時尚潮流的追求,更滿足對手機耐用性、便攜性與長效使用的需求,帶來更全面的使用體驗。然而,SHARP 手機在台灣的品牌知名度相對較低,如何透過 AQUOS sense9提升消費者對 SHARP 手機的品牌認知,是本次操作的關鍵。 

企劃策略

分層精準觸及目標消費者 

本次專案旨在提升 SHARP 在台灣手機市場的品牌知名度,並強化 AQUOS sense9 作為兼具時尚潮流與性能手機的市場定位,從線上擴散與線下體驗兩面向著手,分層溝通、聚焦TA,挑選3C科技類、質感型/日系媒體與KOL精準溝通,以擴大品牌聲量,增強消費者對 SHARP 手機的認知與偏好。 

廣度布局|多面向媒體曝光,強化品牌聲量 

為了讓 AQUOS sense9 進入更多消費者的視野,透過媒體曝光與社群內容經營,從 3C科技延伸至生活風格媒體,擴大產品影響力,提升品牌認知度,並吸引更廣泛的潛在消費者: 

  • 3C 科技 x 生活風格雙軸並進 
    • 3C 科技線媒體報導:聚焦 AQUOS sense9 的硬體規格、耐用性與創新技術,強調其超輕量、超防護、超長待機的優越性能,深化產品的專業認知。 
    • Lifestyle 生活媒體合作:將 AQUOS sense9 融入日常情境,透過質感拍攝與及內建多種影像畫質和濾鏡效果,讓每一張照片都充滿日系街頭氛圍感,吸引消費者感受其獨特的日系魅力。 
  • 建立品牌話題與消費者互動 
    • 透過 Facebook、Instagram 等平台進行內容規劃,搭配短影音與圖文推廣,讓消費者從各種社群媒體中獲取相關品牌資訊,提高消費者的認知與關注度。 
    • KOL 操作:邀請日系風格 KOL 現場體驗與分享,展現 AQUOS sense9多元使用情境、獨特性能與日系美學,擴大社群關注熱度,激發對產品與品牌的好奇與興趣,並強化產品的日系形象與市場影響力。 

KOL 體驗活動|氛圍營造與互動設計,全方位展現品牌價值 

透過 KOL 體驗活動,結合日系美學場域與互動測試設計,讓 KOL 能夠親身體驗產品核心優勢,並透過社群影響力擴大品牌曝光。 

  • KOL 精準挑選|日系風格演繹產品特色 
    活動邀請以日系風格的 KOL 為主,根據個人風格詮釋 AQUOS sense9 的產品特性,使內容更具吸引力,並引發目標受眾的共鳴與關注。 

  • 場域選擇|日系質感空間,深化品牌印象 
    為了強化日系品牌氛圍,活動選址於日系質感咖啡廳,透過環境氛圍營造與日系場景佈置,提升整體體驗的質感,讓KOL 彷彿一秒抵達日本,巧妙融入不同色系的AQUOS sense9,展現不同設計的獨特魅力。 

  • 互動設計|互動測試展現產品核心優勢 
    為了讓 KOL 能夠深刻體驗 AQUOS sense9 的核心產品優勢,活動現場規劃了多項實測體驗區域,讓產品的防護性能在真實場景下被驗證,並透過社群擴散展現產品特色。 

    • 互動體驗區:讓 KOL 直觀感受軍規防摔特性,也設置水洗體驗區,在現場直接以清水沖洗手機,展現 AQUOS sense9 在現實生活中面對突發狀況時的超高防護力。 
    • 互動打卡區及抽獎機制:除打造日系質感場景外,更結合體驗機制,邀請 KOL 於現場拍攝內容並分享至社群,號召粉絲一同參與品牌活動,進一步強化社群擴散效益。 

創造價值

媒體報導

本次專案共創造超過 70+ 則媒體曝光,涵蓋 3C 科技、產業及 Lifestyle 多條線路。不僅成功登上聯合報、自由時報、經濟日報等指標性媒體,也吸引了Cool3C、Zeek玩家誌、T客邦等知名科技媒體的關注,更獲得 Lifestyle 媒體如女生集合的報導支持。整體曝光效益顯著,累計創造近300萬的 PR Value,全面提升品牌影響力及市場聲量。 

KOL曝光

本次專案與 9 位 KOL 合作,邀請出席實體活動,率先體驗 AQUOS sense9,不僅以照片展現潮流形象,更透過真實使用情境,生動詮釋 AQUOS sense9 的高性能,成功引發社群討論熱度。本次合作累計創造超過 70+ 萬的社群曝光量,成功提升消費者對產品與品牌的關注度。 

社群平台經營

於近 1 個月的操作時間,官方帳號粉絲追蹤數顯著成長,貼文總曝光數突破160萬,成功提升品牌能見度與消費者參與度。 

價值創造團隊

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