呂 Ryo 策略品牌長約（2018年度）

VOCAL MIDDLE 14th Workshop 《Top I.M.P.U.L.S.E. Award》

《呂Ryo》在進入台灣市場一年之後，早已敲響市場且進入到消費者印象之中。然而品牌走到第二年，更重要的是將品牌的深度蘊含傳達給消費者，並完整打造「頭皮養護髮品的領導品牌」形象。 主要目的包含三點：

• 增加觸及廣度－－提升品牌知名度，完整攻略目標客群並擴大至全民
• 加強產品深度－－加強溝通品牌功能性以及各產品類別、特色、素材，讓消費大眾對於品牌能夠有更完整的認識
• 品牌定位精準化－－溝通管道精準化，以潛在客群在意的平台或社群／媒體等意見領袖（KOL）作為主要合作對象，加強呂高端品牌形象

• 消費大眾對於「頭皮養護」的觀念已經逐漸形成，媒體及各大品牌都開始加強此面向溝通，競爭及教育都開始增加，消費者卻尚未對頭皮養護觀念有既定印象及選擇。
• 消費者信息來源開始自傳統媒體轉移到KOL及社群之上，社群及媒體的界線開始模糊化，卻也更需注意兩者溝通議題及目的性的差異。
• 各大品牌開始多管道進行公關和行銷，不只限於傳統廣告或媒體形式，線上廣告投放、巡迴活動、KOL合作等都開始輪番上演，市場已不滿足於單一管道溝通。

• 品牌形象溝通：溝通內容及素材提升一致性，並增加廣度投放，強化品牌形象以及與代言人之連結，讓品牌定位深入人心；包含提供媒體適當新聞切角（「僞素顏」自然髮、頭皮養護全產品升級等），並活用代言人形象影片及活動出席（Media Tour、韓國媒體發布會、十周年記者會等），達到長期穩定的形象溝通。
• 精準溝通平台：透過不同策略及目的性之安排，與各單位展開合作；包含邀請媒體及知名KOL進行頭皮養護體驗茶會，提升品牌高度及深度；與台灣知名男星炎亞綸舉辦「一日店長」演繹頭皮養護專家，增加觸及潛在客群；並與多名具有女性社群影響力之微網紅合作，打造地毯式曝光。
• 品牌口碑提升：參加多項美妝大賞，由專業評審以及消費者良好口碑拿下多項亮眼成績，包含女人我最大賞Top One、LookIn神級單品大賞No. 2等，累積品牌自然評價。

• 年度媒體露出相比2017年翻倍成長，共達到530+則露出，PR Value 累計逾112,410,000元。
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• 合作KOL50+人，並以活動出席、新品禮盒等不同方式達到最自然口碑分享，長期維持穩定品牌聲量
• 2018年品牌更加強化頭皮養護形象，擺脫市面上護髮品牌的印象，為新品「滋養韌髮系列」打造社群討論，有效提升產品詢問度以及媒體對於品牌的認識。