專案目標

韓國頭皮護理專家《呂Ryo》,持續致力於使用專業科學數據打造頭皮最佳養護解方,以科研力給予消費者健康頭皮及豐盈秀髮為目標,而其中《呂Ryo》「滋養韌髮系列」,強調給予消費者日常就可以做到的專業養護。本次專案在換季期間,持續溝通明星系列產品,透過結合日常消費者最常遇到的頭皮養護痛點,呼籲消費者應該從日常開始為自己養髮,改善掉髮問題。持續透媒體議題與KOL合作教育市場意識落髮問題存在,增加產品使用時機,同時深化產品市場差異,最終持續強化品牌專業形象,營造消費者對於品牌之想像。

市場洞察

開架洗髮品競爭激烈,在沒有推出新品的狀況下,如何創造消費者利益,強化市場區隔性是首要溝通方式。數據顯示許多數消費者都是待問題發生才開始補救措施,而正確的頭皮養護應從日常居家就做起,並且應該即刻開始落實,提前預防。因此本專案結合消費者居家使用產品情境,以及呼籲消費者應從日常護理簡單做起為自己進行存髮,加強延伸過去溝通主軸,以「秒上手居家存髮術」鼓勵消費者日常於家中就可以從洗髮開始,為自己進行頭皮護理,及早開始存髮。 

企劃策略

建立媒體溝通切角,凸顯洗髮一步驟即刻存髮、醫師見證強化產品專業形象 

建立產品與媒體溝通切角,強化洗髮一步驟即可簡單在家為自己進行居家頭皮護理,深化產品提供簡單解決問題方式,呼籲消費者提早預防。並且擷取醫師見證說法,強化產品專業形象。 

融入日常使用情境,強調「日常、居家、簡單」 

透過邀請多位醫師證言,深化產品簡單上手,居家即可為自己進行專業護理,並融入居家落髮問題情境,連結消費者意識落髮問題,及早開始預防。 

搭配KOL圖文操作,強化秒上手居家存髮術概念 

透過專業型以及親子型KOL圖文合作,專業型KOL以中醫知識角度介紹產品功效,強化產品專業形象。親子型KOL則深化產後媽媽落髮問題,融入日常生活情境,強調日常居家護理重要性,呼籲產後媽媽族應及早預防落髮問題。 

價值創造團隊

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