專案目標

韓國頭皮護理專家《呂Ryo》,持續致力於使用專業科學數據打造頭皮最佳養護解方,以科研力給予消費者健康頭皮及豐盈秀髮為目標,而其中《呂Ryo》「滋養韌髮系列」,即是為給予消費者日常就可以做好頭皮養護的絕佳選擇。本專案結合日常消費者最常遇到的頭皮養護痛點,在品牌無新商品推出的期間,結合具備共鳴之議題創造市場曝光,並為夏季頭皮養護議題預熱的同時,也再次強調呂《Ryo》「頭皮科學專家」的專業形象、提高品牌的科研優勢,進一步深化品牌與一般開架髮品的市場差異性。

市場洞察

開架洗髮品競爭激烈,消費者面對琳琅滿目的產品大多黏著度不高,如何利用品牌形象創造記憶點,強化市場區隔性是首要溝通方式。數據顯示落髮以及各人生階段如何減緩落髮,是消費者的共同問題,然多數消費者都是遇到頭髮、頭皮問題才開始補救措施,而正確的頭皮養護應從日常做起,這也成為品牌溝通切入的關鍵點。此專案為《呂Ryo》「滋養韌髮系列」創造一更直覺、好應用的溝通主軸,看準的就是兩個市場觀察,一是,《呂Ryo》的產品體驗後感受是消費者品牌黏著度提高關鍵,因此使用情境的創造是必須的;二是,需要翻轉消費者過往,遇到問題才開始注重頭皮養護的市場認知。整合兩點觀察,本專案設計溝通主軸為呂滋養韌髮「存髮術」,鼓勵消費者將頭皮養護養成習慣並結合產品資訊,有效對應市場觀察解題。

企劃策略

直覺概念「存髮術」議題建置,搭配可視覺化元素,強化品牌情境應用

以消費者本就熟悉的存錢概念,套用到「存髮」概念上,並套用存髮要像存錢一樣,要從日常生活習慣改變開始,《呂Ryo》也攜手中醫師,結合頭皮按摩手法、飲食方式、產品使用撇步,推出三種「存髮術」,壓力上班族、崩潰媽媽、熟齡無慮三種存髮術,搭配視覺化的按摩術及飲食方針,成功將存髮術習慣視覺化更有效結合產品資訊,將洗髮產品從原本清潔功能轉換成存髮的輔助角色,進一步奠定呂是頭皮養護專家的市場印象。

攜手與專業中醫師合作,提升品牌科研優勢

於新聞稿中融入中醫觀點及建議,搭配多位具專業背景的KOL,以專業觀點帶入,並結合中醫按摩及飲食建議,讓髮品的體驗曝光具備主題型及話題性,有效與一般開架髮品做出市場區隔,並階段性的創造不同的曝光。

結合日常生活情境:

於溝通上,為不同族群策略性設定情境(壓力上班族/崩潰媽媽/熟齡族),有效創造具共感的話題,並分眾觸及到潛在受眾。

價值創造團隊

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