愛茉莉太平洋《呂Ryo》策略品牌長約（2022年度）

快速消費品開架美妝新品／新訊發表產品／服務推廣客群拓展品牌形象設計女性市場策略公關長約媒體中心品牌媒體溝通

專案目標

美妝集團愛茉莉太平洋集團(AMOREPACIFIC)旗下品牌韓國頭皮護理專家《呂Ryo》，以「專業科學數據打打造頭皮最佳養護解方」的概念為溝通目標，於台灣市場不斷深耕，近年透過各類型活動及長期媒體經營，逐步建立市場專業養護髮形象，自2022年起規劃產品包裝全面革新，在既有品牌形象上更進一步，深化落髮前養護之市場區隔，提高品牌知名度與指名度，同時加深專業、質感之形象，並最終喚醒消費者購買需求與意願，為本次專案目標。

市場洞察

髮品、頭皮養護品牌競爭激烈，眾多競品同樣主打頭皮養護概念搶攻市場，觀察市場在落髮困擾有較多討論，品牌需以此為機會，借勢開創話題，切入落髮前養護市場建立鮮明品牌形象與認知，增加溝通密度、多元化產品的使用情境，搶占新客客群開啟使用體驗為關鍵。

企劃策略

多面向長期監測、掌握市場機會及趨勢進行媒體溝通

透過在傳統媒體、線上媒體、網路論壇等不同面向的全面市場監測，爬梳消費者討論議題，掌握其頭皮護理、落髮困擾與髮品使用反饋，同時針對品牌各渠道討論聲量與內容進行即時前瞻策略溝通。亦穩定與媒體、社群互動，建立訊息溝通習慣，提升品牌能見度與市場認知。

結合醫學專業創造話題，分層溝通多元媒體

為建立品牌專業形象，與中醫師合作溝通消費者常見頭皮困擾照護問題，溝通更強化頭皮養護、強韌髮根避免異味的功能性產品，設計多面向的媒體策略及內容，拓展媒體線路至健康、美妝保養、母嬰、生活消費等多元媒體線路，並借力專家身分，搭配口碑策略性操作，逐步教育市場，強化品牌全方位頭皮養護專家形象。

創造價值

長約根據消費市場與品牌訴求，設計品牌溝通之核心價值，透過全渠道市場監測，穩定品牌長期聲量；透過月報，分析髮品產業、品牌及競品趨勢，將品牌及產品與時下熱門話題連結，精準投放議題。全方位提升在媒體、大眾之間的品牌特點認知、曝光與談論度。

年度媒體曝光300+則，PR Value 超過7,700萬。在美妝、女性、健康線路媒體關係穩固。媒體溝通成效上，透過文字雲監測新聞可見，針對髮根、韌髮、護理、人蔘等產品特色被廣泛提及，確立品牌頭皮養護專家形象；媒體中心快訊曝光面相廣泛，根據不同季節與趨勢制定議題，從換季修護到抗老保養，媒體議題多元，延伸出各種頭皮養髮相關話題。