專案目標

《呂Ryo》作為韓國頭皮科學專家,首度推出全新染髮新品-滋養韌髮人蔘染髮劑,進軍染髮劑市場。市場染髮競品眾多,如何於正值年初染髮需求旺季開創新穎話題,進一步在競爭激烈的白染黑染髮劑市場中,建立品牌區隔性,使品牌脫穎而出,提高市場討論度,是本專案關鍵目標。更期許借力此次染髮劑新品,透過精準議題與市場溝通,進一步拓展品牌潛在受眾群,再度強化《呂Ryo》品牌為韓國頭皮科學專家形象。

市場洞察

市面上「白染黑染髮劑」品牌眾多,然而溝通訴求多為天然、不傷頭皮、好上色等特色,各品牌訴求相似、競爭激烈、且白染黑染劑產品差異性敏感度不高之狀況下,切分溝通戰場,強化呂Ryo頭皮養護專家跨足染髮劑市場的品牌獨特與差異性為本次關鍵溝通策略。將呂Ryo人蔘染髮劑定位為滋養韌髮系列「蔘力軍」,從基礎清潔、洗淨、按摩手法、養護知識,最後聚焦染髮的頭皮養護生力軍,以全階式頭皮養護觀念取代單一產品溝通方式,強化、擴大溝通層次,分層精準與受眾溝通,有效建立新品市場差異性跟受眾的區隔性。

企劃策略

以「蔘力軍」概念結合滋養韌髮系列特色,強化呂Ryo全方位頭皮養護專家:

透過呂Ryo頭皮養護專家的品牌優勢,針對白染黑需求的消費者,以「頭皮養護」概念切入溝通頭皮基礎保養之重要性,並結合滋養韌髮系列產品保護頭皮對抗衰老的特色,形塑新品亮點與市場區隔性,再次強化品牌呂Ryo為頭皮養護專家形象。

透過醫學專家議題溝通,奠定品牌專家形象:

議題內容結合中醫師專家角色,以專業形象提出頭皮養護論點,帶出基礎頭皮護理之重要性,進一步溝通挑選染髮產品需把握要點,輔以簡單護頭皮的步驟,增加議題力度,奠定品牌持續給予消費者頭皮健康養護的專家形象。

專業型、大眾型KOL合作分層次溝通:

分別邀請與專業、大眾型KOL,除傳遞品牌專業形象外;也以母女情境結合系列性產品體驗,強化染髮劑於生活不同階段的情境使用,在一次強化新品染髮劑做為滋養韌髮「蔘力軍」的全套頭皮養護概念。

創造價值

透過本次新聞稿發佈,獲得美妝、生活消費、醫療健康等媒體逾30+則露出,其中將近八成為美妝線路關鍵媒體,成功創造品牌欲將新品、白染黑市場區隔化的溝通需求,總計創造PR Value價值超過300+萬。

價值創造團隊

聯繫布爾喬亞,啟動您的公關力!

服務洽詢