專案目標

韓國頭皮養護專家《呂Ryo》於2021下半年全面革新品牌形象,以專業頭皮科學研究數據為核心,藉由技術成分的持續更新與以現代科技感重新設計新包裝,強化品牌專業形象,凸顯品牌科研價值。其中滋養韌髮系列全線同步升級,解決消費者各種類型頭皮問題;另外也針對大眾常見的頭皮紅腫、搔癢問題,推出新品「滋養韌髮頭皮清爽保濕水」。本次專案目標為提升專業髮品市場中品牌辨識度,同時亦提升消費者對產品功能的信任與認知度。

市場洞察

專業性髮品市場競爭激烈,且各家皆溝通「強韌髮根、養護頭皮」的重要性。《呂Ryo》品牌形象與產品推廣做出市場差異化,強化台灣大眾對於品牌的科研與專業技術認知度,並使頭皮科學更加生活化,喚醒消費者對自身頭髮問題與頭皮養護的連結,進而提升對品牌及新產品的關注度。

企劃策略

頭皮科研形象生活化 落地解決消費者頭皮問題,深入淺出溝通頭皮養護觀念

本次強化溝通《呂Ryo》品牌科研形象,注重與消費者市場的連結,溝通重點以生活化議題討論切入,將頭皮養護觀念深入淺出地傳達給大眾。規劃新聞議題溝通及社群KOL合作,兼具溝通專業度及深、廣度。

季節時事包裝新聞議題,喚醒消費者需求,深度且具體溝通品牌科研形象

本次新聞議題結合時下換季頭皮不適話題,爬梳消費者的頭皮困擾並從品牌專業角度提供解決方法,其中搭配中醫師觀點分享,使頭皮養護概念更加有可信度。強化品牌全新科研形象,提升媒體及消費者的意識與關注。

大眾生活型與專家型KOL雙邊合作,兼具生活與專業,生活情境提升

大眾生活型與專家型兩類型KOL進行合作,兩者以自身生活背景或所具備的專業知識為基礎,將常見的頭皮困擾搭配不同生活、健康議題,與大眾分享經驗與建議,藉此落地溝通《呂Ryo》頭皮科學養護概念,引發更廣泛的市場關注討論以及產品指名度。

價值創造團隊

聯繫布爾喬亞,啟動您的公關力!

服務洽詢