專案目標

台灣肉品專家台畜旗下的RÒU BY T-HAM,集結精品肉舖與餐廳的概念,不單只有肉品販售,2022年更推出RÒUST BY T-HAM肉料理外帶店,為肉食控們帶來更多元的肉品選擇,將人人愛肉的想像傳遞給消費者,亦將精品肉舖概念帶進台灣市場。本次透過媒體規劃與波段操作,希望能透過媒體公關操作,創造聲量,使品牌逐步深入消費者心中 ,同時也透過明星商品再造議題,帶動品牌知名度,吸引潛在客群,以逐步達成RÒU BY T-HAM精品肉舖首選指標的核心目標。

市場洞察

國內市場對肉舖印象多為傳統市場中簡樸的形象,台畜作為肉品專家,成立RÒU BY T-HAM這一品牌也是為了讓台灣消費者在吃肉上能有更多元、精緻的體驗,因此特別引進精品肉舖的全新概念。近年亦出現不少肉品品牌紛紛成立,專售精進口品、打造精品肉鋪的形象,如何從中讓RÒU BY T-HAM脫穎而出,將其多元選擇的特色呈現在消費者面前,讓消費者在購買肉品時第一時間選擇RÒU BY T-HAM,在逐漸成長的市場中不斷精進保持領先,是本專案關鍵。

企劃策略

數據分析設定精準構通策略,掌握關鍵TA。
本專案透過數據與品牌聲量資訊,釐清關鍵TA,從「追求質感生活者」、「肉食愛好者」與「食安關注者」三個角度作為議題切入點,找出溝通主軸,從精選各國肉品、生火腿,多元選擇大口吃肉,精緻肉品禮盒與專業肉餐廳的角度,串聯起Enjoy your “Meat Time ”這一概念,進行媒體波段的操作。

季節時間結合品牌產品創造波段議題,觸動市場關注,拓展知名度與潛在客群。
以不同季節結合品牌產品創造議題,規劃波段性媒體操作創造曝光。並結合媒體中心運營,以品牌快訊方式於無新品推出時持續鋪墊品牌聲量。

創造價值

三至六月媒體溝通總計達到145則報導曝光,PR Value 達3千萬以上。期間創造多線別媒體露出,涵蓋美食餐飲與生活質感相關媒體,多元增加品牌產品露出機會,透過波段式的媒體操作,持續穩定地奠定品牌聲量,加深消費者認知的同時亦增加潛在客群。

RÒUST BY T-HAM春夏新菜單新聞稿發稿

宣傳台畜旗下外帶專門店RÒUST BY T-HAM推出的新品,創造逾41則報導曝光,PR Value 達1千萬元以上。掌握春夏季戶外野餐活動盛行的熱潮,創造宅在家也能感受初夏肉輕食的體驗,進行新聞發稿,成功吸引媒體目光,加深消費者對品牌所提供多元服務選擇的認識。

RÒU BY T-HAM媒體中心(2-4月)

2-4月媒體中心新聞快訊發稿3篇,共計創造逾104則報導曝光,PR Value超過2千萬以上。

 

價值創造團隊

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