2022-08-05

睿米ROIDMI新品上市代言人記者會暨消費者活動

專案目標

創家股份有限公司於今年4月宣布正式代理、引進小米生態鏈中頂級家電品牌-睿米Roidmi的「X300無線吸拖吸塵器」,邀請愛家暖爸代表「修杰楷」擔任品牌代言人,並同步在群眾募資平台上市,本次期待透過公關操作,舉辦新品發布記者會結合線下消費者活動,藉媒體議題操作強化市場討論聲量外,邀請消費者直接、深度體驗,解決募資平台上無法實際試用的痛點,藉由媒體、市場雙向溝通,為新品達到造勢、造市的目標。 

市場洞察

市面上無線吸塵器品牌眾多,市場競爭激烈,本次睿米X300性能雖領先高端市場競品,但品牌在台灣市場聲量低,消費者對於品牌印象明顯不足,如何透過本次媒體+市場雙渠道操作,強化品牌知名度同時逐步提高消費者心占率,成功在高端吸塵器市場脫穎而出,為本次目標。 

  

企劃策略

媒體出席踴躍,新聞多元線路大量曝光、展現品牌媒體關係經營成效 
總計逾70+名媒體記者出席記者會,除品牌熟悉生活消費、科技3C線別媒體外,也另外擴大媒體機會邀約居家藝文設計、潮流Lifestyle媒體以不同面向溝通曝光,成功展現與媒體關係經營表現。 

結合線下消費者活動,強化消費者體驗、直接導購 
同天舉行記者會、消費者線下體驗會,實際搭建居家清潔情境邀請消費者體驗,強化產品優勢,為募資主持人與品牌的專業人員的對答,帶入實際居家清潔情境並與大眾深度互動,傳遞給消費本次產品優勢與特色,優化消費者體驗流程與購買意願。 

爬梳代言人議題亮點,成功創造媒體興趣 
爬梳代言人時事議題巧妙設計對答、舞台體驗環節,強化代言人修杰楷愛家暖男形象與本次新品連結度,創造話題同時滿足媒體需求,最大化利用代言人元素,引發媒體曝光興趣。

創造價值

現場出席媒體多達53家,新聞稿發佈,創造169則露出,整合生消、科技3C、居家設計、潮流Lifestyle、娛樂線等多元線路媒體曝光,總計創造PR Value價值超過2600+萬,搭配媒體中心爭取深度開箱報導,打造兼具深度、廣度的專案曝光成效。 

【媒體開箱】 

【媒體報導】 

 

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