2023-12-23

Panasonic恆隆行貿易股份有限公司

Panasonic 錳乾電池60周年 聯手Pentel推紀念橡皮擦 異業合作

專案目標

知名大廠 Panasonic的黑錳電池在1967年首次亮相,同年恆隆行也引進台灣販售,在2024年邁入60周年,電池產品陪伴台灣人經歷88風災、921大地震等等各種迫切需要電池的特別年代。如今Panasonic錳電池將首波發售一甲子紀念贈品,本專案期待透過媒體公關,強調知名大廠將邁入光榮的60周年的亮點,並帶出超商通路的限量資訊,搭配與日本經典文具大牌「飛龍(Pentel)」的異業合作,吸引目標客群關注,提升聲量並創造市場討論度,增強市場對產品的懷舊感。 

市場洞察

市面上眾多消費品優惠資訊、聯名組合、通路優惠,尤其12月的聖誕季更是撲天蓋地的禮盒、百貨優惠資訊,如何創造多元線路媒體溝通之議題內容,將品牌資訊大量曝光,以吸引大眾對於產品的注意,並誘發消費者前往購買,是公關重要切入要點。

企劃策略

產品亮點爬梳,豎立日本控新聞標籤 

透過Panasonic錳乾電池與飛龍的異業合作,提取同樣是日本知名大廠的標籤,特別描述日本控的形象吸引特定群眾注意,使媒體與消費者更有帶入感的閱讀新聞資訊。 

描述經典電池使用情境背景,喚起台灣人的回憶殺 

破題描繪Panasonic錳乾電池在過去60年來一直是台灣人民的超級夥伴,陪伴台灣人挺過颱風、地震等失去能源的時刻,樹立生活中無處不在的好朋友形象,讓消費者共感並誘發收集欲。 

以多元切角,豐富媒體溝通素材 

將新聞資訊從三種不同議題切角進行媒體溝通,提高不同線別的報導意願,增加露出媒體線路的多元性。 

價值創造團隊

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