2022-06-01

友華生技醫藥股份有限公司

友華生技「Nabota 彩虹肉毒」產品形象照拍攝規劃

專案目標

友華生技醫藥股份有限公司為全方位跨國性藥廠,主要代理經銷西藥、醫療器材等產品。2021年度自韓國大廠代理NABOTA彩虹肉毒進入台灣,為連結台灣市場,需建立全新的在地形象,藉溝通造勢更造市,以此強化品牌在地化營銷印象,並配合台灣醫美院所行銷宣傳之需求,建立台灣在地產品形象視覺,提供作為藥廠行銷素材,以利統一與 B2B、B2C雙市場溝通。

透過公關拆解利益關係人、區分TA輪廓,爬梳出視覺溝通主軸,提高NABOTA彩虹肉毒於台灣肉毒桿菌市場識別度與消費者心占率,為本次專案期待之目標。

市場洞察

市面上肉毒桿菌競品眾多、產品相似度高,如何針對潛在患者與大眾需求,爬梳出破除消費者迷思之溝通主軸,透過靜態與動態視覺呈現,溝通技術性之餘強化創意層面元素,精準觸及潛在需求者,凸顯品牌有別於市面上醫美診所產品常見之視覺呈現方式,與跳脫肉毒桿菌相關品牌既定形象,為本次專案重點。

企劃策略

爬梳產品亮點,輔以資料蒐集擬定溝通議題與受眾輪廓,找出潛在患者關注重點


針對產品特色,爬梳TA分為使用者(醫療院所)與觀看者(大眾/患者),定位潛在患者輪廓與對於微整型的需求與觀感,佐以資料蒐集找出消費者對於肉毒桿菌產品的討論重點,擬定溝通議題,精煉產品亮點於平面、動態中呈現,以視覺情境傳遞產品價值,凸顯品牌特色差異、強化消費者對於品牌印象,並創造進一步了解、購買之動機。


專業中間者角色,精煉品牌溝通主軸,精準傳遞溝通訊息,媒合專業第三方團隊


視覺呈現設計相對抽象、主觀,作為專業中間者角色,奠基於溝通主軸設定與專業第三方溝通、確保資訊認知,得以產出符合客戶期待之視覺形象。

創造價值

產品形象平面視覺及平面拍攝花絮影片:使用於內部行銷素材,包含各大診所牆面海報掛設、大型易拉展輸出等輔助行銷素材,提供藥廠作於行銷、公關等相關領域運用,更作為與藥廠內部學術會議、活動中使用,強化品牌形象傳遞。

價值創造團隊

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