2022-05-05

一植肉_緒裕生技股份有限公司

《NO MEATING 一植肉》新春「植感禮盒」媒體公關

專案目標

時值農曆春節,台畜T-HAM旗下植物肉品牌〈No Meating一植肉〉推出多款「植感禮盒」,透過「Myo-filament肌原絲」專業技術打造咬感接近真實肉品,且熱量更低,涮嘴同時還能兼顧健康的植物肉乾與植物香鬆禮盒,本次合作希望能透過公關操作,讓更多人認識的美好,傳遞「植感生活」理念,並讓更多蔬食愛好者看見蔬食禮盒的新選擇,幫助產品聲量擴散。

市場洞察

疫情帶動植物基飲食風潮,也促使更多人開始追求健康飲食。根據Google趨勢分析 (Google Trends)數據顯示,疫情期間「蔬食食譜」相關關鍵字在全球的搜尋筆數達到歷史新高。台灣有近13%為蔬食人口,然市面上蔬食禮盒多圍繞水果及糕點、茶葉等,選擇有限。〈No Meating一植肉〉「植感禮盒」的出現實為市場增添更多選擇,但在年節禮盒眾多的時間點,如何突圍創造曝光是專案一大重點。

企劃策略

由清新「植」感風格的高顏值包裝,切入年節送禮議題市場


有別大多數蔬食禮盒在宣傳上優先強調產品亮點的做法,由品牌強項之一的高顏植包裝切入,並透過「植」感風格諧音雙關,引起關注,幫助品牌在競爭激烈的年節禮盒市場中脫穎而出。

「NO MEATING一植肉」美味口感強化敘述,必備植物肉乾、植物香鬆強化宣傳


由品牌口感優勢出發,在標題和首段強化出高顏植特點後,隨即運用較大篇幅說明NO MEATING一植肉在口感上多層次的美味風味與獨特的纖維咬感,將消費者最在乎的美味程度於文字中展現。

創造價值

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