專案目標

韓國潮流髮妝領導品牌《魅尚萱》2022夏季全新推出Hello Cream染髮霜,為開架首見果凍凝膠霜狀染劑,在競爭激烈的染髮劑市場中,如何藉由公關操作,強化質感新色關注度與《魅尚萱》為韓國潮流與質感髮色的領導品牌地位,並掌握疫後需求,搶佔自然感髮色市場,跟上追求自然、原生妝髮趨勢,溝通居家也能輕鬆染出潮流與質感兼具的時尚髮色,進一步強化魅尚萱與市場其他品牌之區隔為一大重點。 

市場洞察

泡沫染髮劑市面上競品眾多且操作頻繁,其中觀察消費者在購買決策中,髮色與自身風格之合適程度為市場痛點。為此,《魅尚萱》推出新品Hello Cream染髮霜,運用愛茉莉集團色彩調色和染髮技術優勢,針對亞洲人的膚色精準調配,研發六款冷暖新色,設計色號診斷測驗使消費者可挑選最合適的髮色,自然提亮膚色、襯托五官,散發個人原生氣質。並特別研發霜狀染劑,更貼合髮絲使得顯色度更高,解決過度梳理造成毛鱗片損傷狀況,解決泡沫染髮劑不持色之市場痛點,並持續藉由BLACKPINK代言人形象,強化魅尚萱韓國潮流領導品牌地位。

企劃策略

以髮色比擬妝容效果,凸顯「染對髮色 瞬變出色」之溝通主軸 多切角引發媒體關注 

除結合2022霧面髮色趨勢外,更鋪陳不同切點,如以髮色比擬成妝容效果,不僅凸顯「染對髮色 瞬變出色」之溝通主軸,亦持續強化《魅尚萱》髮妝的市場概念溝通,多元切角供媒體運用,成功引發媒體關注與認知,也改變髮品類型於媒體溝通時程通常較長的狀況。 

 

KOL擴散社群影響力,溝通居家也能輕鬆染出質感兼具的髮色使用情境 

安排較有個人風格的KOL分享使用心得,撰寫文案除了個人使用情境以外,也多加強調產品特色、使用步驟,以帶動粉絲互動參與,除堆疊對品牌的好感度,亦提高品牌在輕熟女世代中的能見度,疫情在家居家也能讓自己變換出具有質感的自己。 

價值創造團隊

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