愛茉莉太平洋《魅尚萱》《呂Ryo》社群口碑經營

美妝集團愛茉莉太平洋集團(AMOREPACIFIC) 旗下品牌韓國頭皮護理專家《呂Ryo》、韓國潮流髮妝領導品牌《魅尚萱》，各自以成為「專業科學數據打造頭皮最佳養護解方」與「為消費者做完美造型最佳選擇」為目標，引領髮型時尚與護髮界的潮流。品牌聲望已深耕市場多年，如何持續建立市場關注與產品討論，創造時下話題，從品牌理念乃至產品特色持續傳遞，鞏固消費者心佔率，為本次專案目標。 

潮流髮妝與頭皮護理產品市場競爭激烈，品牌旗下商品眾多，因此梳理品牌內部關鍵資源，獲取外部合作機會，成了至關重要的品牌產品宣傳手段。本次合作將透過消費者網路關注動向，依據品牌形象、產品調性，配置對應合適KOC人選操作，擬定溝通內容與創造消費者共鳴情境，精準溝通潛在目標TA為關鍵。 

策略性佈局人選類型，建立共鳴情應內容，精準溝通潛在目標客群 

《呂Ryo》瞄準專業型與親子型KOC，分別強化科研形象與擴散親子類型TA，持續建立品牌專業度；《魅尚萱》則透過KOC創造產品風格的想像與共鳴，兩品牌皆以多點行銷模式，打入閱聽眾的社群視野，延伸產品特色。 

加入個人故事意境元素 創造產品使用想像 

從KOC使用經驗到實際曝光分享，帶入自身故事元素，幫助消費者更能想像產品使用情境，套入自身需求，達到重點對象溝通效果。 

《呂Ryo》、《魅尚萱》根據各類產品特色曝光，透過社群渠道曝光，總共合作13位KOC，總觸及人數達9.4萬人，總貼文按讚數達8,822次，近8成合作KOC留言貼文高於過往合作與市場平均，創造品牌產品亮點露出與討論，參考以下亮點曝光: 

• 許彤插畫家/魅尚萱獨特植萃配方，溫和不刺激，味道舒適不刺鼻 內附絲潤精華液，染後柔順不乾澀 
• 芋泥の秒懂中醫學/ 高中的時候，每當4、5月開始轉熱，我都會跟室友開玩笑說:「欸，我們的油頭季又到了」 
• 賴韋圳中醫師/拆開才知道，原來是 呂Ryo Taiwan  又寄了一份去屑洗護組合包給我～真是太高興了～這種洗起來清爽的洗髮精最適合運動完滿頭大汗時使用～ 
• 葉若懿營養師/✨不只身體需要營養，頭皮也需要好的營養照顧✨ 
• 王麒惠醫師/【頭髮保養心法? #關鍵在於頭皮和髮質健康兼顧】