專案目標

美妝集團愛茉莉太平洋集團(AMOREPACIFIC) 旗下品牌韓國頭皮護理專家《呂Ryo》、韓國潮流髮妝領導品牌《魅尚萱》,各自以成為「專業科學數據打造頭皮最佳養護解方」與「為消費者做完美造型最佳選擇」為目標,引領髮型時尚與護髮界的潮流。品牌聲望已深耕市場多年,如何持續建立市場關注與產品討論,創造時下話題,從品牌理念乃至產品特色持續傳遞,鞏固消費者心佔率,為本次專案目標。 

市場洞察

潮流髮妝與頭皮護理產品市場競爭激烈,品牌旗下商品眾多,因此梳理品牌內部關鍵資源,獲取外部合作機會,成了至關重要的品牌產品宣傳手段。本次合作將透過消費者網路關注動向,依據品牌形象、產品調性,配置對應合適KOC人選操作,擬定溝通內容與創造消費者共鳴情境,精準溝通潛在目標TA為關鍵。 

企劃策略

策略性佈局人選類型,建立共鳴情應內容,精準溝通潛在目標客群 

《呂Ryo》瞄準專業型與親子型KOC,分別強化科研形象與擴散親子類型TA,持續建立品牌專業度;《魅尚萱》則透過KOC創造產品風格的想像與共鳴,兩品牌皆以多點行銷模式,打入閱聽眾的社群視野,延伸產品特色。 

加入個人故事意境元素 創造產品使用想像 

從KOC使用經驗到實際曝光分享,帶入自身故事元素,幫助消費者更能想像產品使用情境,套入自身需求,達到重點對象溝通效果。 

創造價值

《呂Ryo》、《魅尚萱》根據各類產品特色曝光,透過社群渠道曝光,總共合作13位KOC,總觸及人數達9.4萬人,總貼文按讚數達8,822次,近8成合作KOC留言貼文高於過往合作與市場平均,創造品牌產品亮點露出與討論,參考以下亮點曝光: 

價值創造團隊

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