專案目標

韓國潮流髮妝領導品牌《魅尚萱》,自2021起開始強化居家洗護髮品產品推廣,塑造從造型髮品到洗護髮品皆有之市場印象,並應用產品亮點設定溝通議題,逐步奠基品牌全方位髮妝需求的品牌定位。明星商品護髮精油於2022年Q4全新改版,從功效、香味到外觀三大革新,增添產品類型的使用情境,拓展全新消費市場。期望藉由公關操作從外部市場找出切入點,持續推廣新品,重塑消費者對《魅尚萱》精油的印象,奠定髮妝品牌的領導地位。因此如何藉由議題操作與媒體曝光,巧妙地結合議題情境,引領消費者探索產品不同場合的多樣性,延續品牌價值,為本次專案目標重點。 

市場洞察

《魅尚萱》作為潮流髮妝界的領導品牌,多樣產品如護髮精油、泡沫染髮劑等造型髮品廣受市場歡迎,並持續以專業護髮為立基,專攻消費者市場。新版產品配合精油與香水市場,多以療癒身心、SPA按摩為主的使用訴求,並將目標客群輪廓,瞄準過去追隨時尚潮流,現今轉變成追求自我風格的女性,客製化產品使用情境,讓商品功效更圍繞在精緻與細節之中。如何透過產品多方亮點,連結消費者使用情境與需求,重新定義髮油創造的可能性,加深消費者與產品之間關係,進而帶動市場話題關注,為本次專案的關鍵要素。 

企劃策略

定義產品溝通渠道亮點 強化新品優勢與功效 

發布媒體新聞稿、媒體開箱曝光,強調時尚流行界的髮型關鍵焦點,延伸產品功效亮點,打造品牌髮油新品成為梳妝台上的「結尾精靈」,點出品牌聯手國際級調香師,結合專業護髮技術,並以實用性、輕鬆幽默討論議題為出發點,帶動使用產品情境的描述與實際體驗,借助媒體與閱聽眾之間的情感連結,創造品牌與消費者的溝通空間,達到最大化的宣傳效果。 

 

價值創造團隊

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