2023-08-16

Mise-en-scène 魅尚萱愛茉莉太平洋股份有限公司

魅尚萱 HELLO BUBBLE 春夏女神霧面新髮色 「MOON ASH COLLECTION」系列媒體公關操作

專案目標

韓國潮流髮妝領導品牌魅尚萱廣受消費者歡迎的HELLO BUBBLE泡沫染髮劑,2022春季推出MOON ASH COLLECTION系列霧面新色,主打低調霧面深色。染髮劑市場競品眾多,過去也已有多個品牌操作韓系髮色議題,如何透過媒體公關操作,創造3-5月韓系霧面髮色議題,帶動新色關注度,吸引喜愛低調霧面髮色之消費者興趣,同時強化魅尚萱為正韓髮色品牌,凸顯品牌與質感、潮流的連結,持續奠定韓國潮流髮色領導品牌之市場印象與地位,為本次專案目標。

市場洞察

觀察媒體渠道針對霧面髮色,多與透明感、質感、女神等關鍵字連帶提及討論;是否需要漂髮、染後護髮則為消費者對於霧面泡沫染髮劑之關注焦點;而韓國潮流趨勢為主要討論議題,顯白、透明感為主要染後效果討論,總結觀察媒體相對在意顏色改變頭髮質感及個人氣場形塑 ; 消費者則在意染前是否需漂髮及染後護理相關,髮色與妝容搭配為消費者一大關注議題,深色髮更能與妝容百搭,如何藉由上述市場洞察觀點,連結公關操作,於媒體與社群、論壇創造話題,為品牌與新色引起更高的討論聲量和曝光,為本次專案的重點。 

企劃策略

以女神髮色與代言人話題 帶動社群媒體曝光​ 

透過線上媒體曝光女神髮色相關報導,首先引起市場對於髮色話題的關注,進而提高染髮劑新色上市後的曝光率。並以代言人Blackpink帶動社群媒體討論,藉由將韓流明星影響力與時尚話題、新品資訊做連結後,大大推動產品在消費者間的熱度與心占率。 

中型、微型KOL分層操作 廣度與深度同時溝通 強化力度 

分別與兩位具個人風格與獨特魅力的中型KOL,以及多位不同風格的微型KOL合作,帶出正韓霧面女神髮色,展現魅尚萱韓國指標潮流品牌特色。並透過實際染髮體驗,完整介紹產品與強化染前染後對比差異,提高消費者購買意願,也​累積IG心得與效果分享,供後續消費者選購時可參考搜尋,以量擴散。​ 

創造價值

本次新聞稿發布,總計創造30則媒體曝光,10位KOL合作,創造近6萬次觸及。包含國際中文版Bella儂儂,以及女性媒體如明潮M'int、Beauty美人圈、FashionGuide、LOOKin等,與蘋果日報、自由時報等關鍵生活消費線路媒體曝光,成功藉由代言人帶起新品討論及霧面髮色潮流趨勢,總計創造PR Value價值超過450+萬。

媒體曝光: 

KOL曝光: 

價值創造團隊

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