專案目標

美妝集團愛茉莉太平洋集團(AMOREPACIFIC)旗下品牌韓國潮流髮妝領導品牌《魅尚萱》,以為消費者做完美造型最佳選為目標,持續深耕台灣市場。品牌雖在韓國已有高度市場認知,然而如何將《魅尚萱》品牌韓系「髮妝」、「潮流」的形象深植台灣消費市場,是公關溝通的重點目標,此專案期待達到以下三大目標:奠定魅尚萱韓國髮妝領導與護髮神隊友之品牌形象;深化品牌與韓國髮色與髮型潮流連結、持續提高品牌知名度;品牌使用者年輕化,提高市佔率。 

市場洞察

2022疫情趨緩,觀察髮品市場除基本聲量大宗-洗護產品外,造型髮品、染髮修護等需求逐漸回溫,《魅尚萱》過往多以泡沫染髮劑、護髮精油等造型髮品廣受市場歡迎,自2021起強化溝通洗護髮品,塑造從造型髮品到洗護髮品皆有之市場印象,逐步奠基品牌全方位髮妝需求的品牌定位,2022年如何應用產品亮點設定溝通議題,進一步拓展消費者居家髮品應用情境想像為關鍵。 

而針對成為潮流領導品牌地位之目標,觀察時尚潮流品牌必備元素有名人效益、強烈風格、玩味元素、大膽創新、跨界聯名、翻玩經典等層面,品牌更需強化全方位髮品形象:洗髮à護理à造型(定型/髮色)與時尚潮流定位,藉此彰顯專業開架髮妝指標品牌形象,為關鍵策略。 

企劃策略

多面向長期監測、掌握市場機會及趨勢進行媒體溝通 

透過在傳統媒體、線上媒體、網路論壇等不同面向的全面市場監測,爬梳消費者討論議題,掌握其髮質護理、造型需求與髮品使用反饋,同時針對品牌各渠道討論聲量與內容進行即時前瞻策略溝通。亦穩定與媒體、社群互動,建立訊息溝通習慣,提升品牌能見度與市場認知。 

結合專案式產品溝通,強化品牌形象、功能及效果 

為加強消費者對於產品以及應用情境的認識,於全渠道媒體監測上以及專案式的產品溝通,達到以下幾點:溝通更強化染髮造型的多元情境、營造韓式潮流髮型強連結,強化產品對於女性「完美」髮妝的加分效果,進一步建立媒體對於魅尚萱為「全方位髮妝品牌」的印象,於各種類型的髮品專題中,持續有不同產品線露出。 

多元化產品應用情境,搶占消費者關注度 

為多元化將品牌應用情境導入消費者日常,策略性擬定趣味性高、連接時下熱門話題的新聞議題,例如:因應春遊提出必備心機脫單髮品,自信展現女神光澤髮;結合代言人Blackpink回歸時事,分享秋冬深色大勢髮居家染劑推薦,為品牌帶起波段式的亮點話題。 

價值創造團隊

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