專案目標

台灣鞋業領導品牌 LA NEW在母親節來臨之際,將經典暢銷Fun鬆系列涼拖鞋再升級,因此在本次新聞稿之中,以女性30歲足保養的健康議題切入,引起媒體與大眾討論熱度,提升女性消費者購買需求,以達到銷售業績提升目標;此外在疫情升溫下,快篩試劑社會需求倍增時,LA NEW也同時捐贈新北市政府消防局逾1200劑快篩試劑,因此透過本次新聞稿發布,藉由溝通品牌的社會責任,加深品牌在社會的影響力,增加與社會大眾的正向連結。 

市場洞察

本月雖正值母親節大檔期間,然而觀察普遍消費品牌的宣傳促銷意願卻相對降低,另外本月也恰逢台灣疫情突然爆發,導致整體市場上的討論議題變化大且多元,因此如何針對高變化的市場即時反饋和找出切入重點,並成功在本次母親節檔期間,與其他競品產生差異並創造聲量,進而提升銷售業績與品牌正面形象,將成為本次專案重點。

企劃策略

議題重點符合媒體報導需求​,創造高度曝光率 

本篇新聞稿內容除了議題中,結合特定族群足健康知識(30歲女性足健康需求)、快篩捐贈CSR資訊,符合媒體報導意願外,本篇稿件段落分明且內容訊息精簡明確,也有助媒體提升報導採用機會,因此多數主流媒體普遍於首週即曝光。 

​疫情導致市場議題焦點發散,考驗團隊成功即時應變市場變化 

今年5月母親節恰逢疫情突然加劇,導致市場議題焦點變動多元,因此必須即時根據外部環境變動、媒體需求來調整議題比重,本次團隊也透過新聞稿件聚焦女性健康需求,同時擴大傳遞品牌關心全民健康的理念,不僅成功搭上母親節檔期熱潮,更在疫情中為並為品牌塑造公益形象,成功造勢。 

創造價值

本次新聞稿發佈,獲得媒體逾30+則露出,其中包含蘋果、中時、工商、經濟日報等主流媒體露出,此外除了生活消費線路外,也成功擴展至健康生活線路,合計共創造新台幣600+萬的媒體曝光效益與公關價值,成功為品牌在本次疫情導致市場變化多端的母親節中,持續創造大量市場聲量與社會影響力,進而達到最終的銷售目標。 

價值創造團隊

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