KISSME花漾美姬2022新春限定色公關規劃

日本全眼妝專家KISSME藉新春年節推出限定新色之際，創造市場聲勢，將產品議題延伸至通路銷售機會，拓展新春購入新眼妝需求機會。 

應景新春時節，整體眼妝及全臉妝容的市場討論熱絡，特別在節慶氣氛驅使之下，也提高消費者在彩色妝容的關注與需求。過去於新春過年期間市場討論聲量大部分關注產品為唇膏、眼影，但睫毛膏跟眼線幾乎甚少被討論。KISSME希望藉新春年節推出的限定新色之際，創造市場聲勢為本次操作首要目標。 

以「年節色彩」與「運勢預測」貫穿本次新春新色議題操作主軸，透過創意議題藉媒體渠道自然擴散，強化「開運彩妝全民運動」的概念： 

• 媒體－以創意議題『KISSME 特邀命理x彩妝雙專家，教妳打造氣勢「紅」運眼睫妝』結合年節妝容教學及新春開運話題，打造年節妝容趨勢。 

新聞發稿創造超過45則曝光，包含國際中文版美麗佳人、Cosmopolitan、ET fashion 、Popdaily、VOCE、FashionGuide等時尚線媒體曝光；本次報導中以「新品或盤點」主題佔約54%，以包含「技巧教學」的報導佔38%，其他以生肖/藝人包裝佔約6.4%。內容多涵蓋不同年節拜年情境推薦妝容、虎年十二生肖運勢解析、眼妝魅力關鍵、開運色美妝單品推薦或開春新品綜合盤點等主題，其中以「虎年開運色妝容」主題佔比最多，內容傳達限定新品所延伸打造出的開運色眼妝推薦為主。 

重點媒體曝光： 

• 美麗佳人：2022虎年開運「紅色系眼妝」，眼線、睫毛帶點紅就是新年必備好運妝 

• ET fashion：2022新年限定美妝盤點！資生堂皇室級傳奇精萃、Darphin福袋7折起還送招財貓 

• FashionGuide：「紅」運當頭！KISSME新年限定彩妝強勢來襲，與命理專家獨家打造春節開運妝