專案目標

以日本全眼妝專家聞名的開架美妝品牌 KISSME花漾美姬 推出有手殘救星著稱的 KISSME細睫控系列之冬季限定新色-粉紅棕、莓果紫,本次期待透過新聞發稿、社群、口碑等多渠道溝通操作,除了凸顯限定新色亮點,更持續掌握品牌全眼妝專家的話語權、創造細睫控系列全方位曝光,並藉以重新溝通細睫控產品特色與 TA 使用情境,引發新族群關注,提升購買需求。

市場洞察

針對TA需求與消費者妝效呈現之市場觀察發現,新手或在天生睫毛與眼型不具優勢者在選擇睫毛膏重視好操控、不易失敗的需求,且追求自然妝感及乾淨精緻的妝容,而細睫控的細小刷頭特色能幫助消費者輕鬆快速地完成自然且精緻的妝容;而在妝效呈現上越來越多消費者追求能打造自然妝感且柔和眼神,本次細睫控限定新色以適合亞洲人膚色的棕色為基礎打造低調又有變化的色彩,創造妝效搭配新選擇的市場機會,因此如何透過本次溝通強化產品優勢,重新定義細睫控產品市場區隔,以提升新客對此系列產品的關注,為本專案操作重點。

企劃策略

以「精緻女人學—美麗從細睫開始」為溝通主軸,強化細睫控系列-零門檻睫毛膏 X 零失誤眼妝 X 零死角美人的產品特色:


  • 媒體-以流行妝容教學做為切入點,因應2021年「日系透明妝感」的回歸,KISSME藉著打造「微醺氣泡果實酒妝」溝通細睫控產品功能面與限定新色所能創造出的清新好感女孩年末派對妝容。

  • KOL社群/官方社群/論壇-創造生活化情境與互動,以不同渠道觸及不同目標族群,強化溝通零門檻x零失誤X零死角的產品特色,是如何具體滿足不同目標族群需求

創造價值

本次操作透過議題發想,針對消費者選擇睫毛膏的痛點與機會,結合時下流行妝效,打造精緻女人的細睫美學,透過多渠道操作加深消費者對細睫控系列產品的功能印象,凸顯產品特色。包含以下亮點:

重點媒體曝光:

本次雖僅為新色推出,非有新品曝光,但新聞發稿創造超過50則媒體曝光,包含國際中文版美麗佳人、BAZAAR TAIWAN 、VOCE,以及女性媒體女人我最大、 Women's Health、ET fashion等,年末派對妝容與冬季限定新色等議題設定上能成功吸引媒體採納。

KOL操作:

本次挑選6位KOL進行合作,以各自獨特風格挑選「零門檻/零失誤/零死角/若隱若現的美麗」4大面向作為切入點,分別以自身清新可愛/精緻質感/活潑有趣的拍攝手法與文案撰寫風格,融入介紹細睫控產品特性,進而強化曝光效益並觸及更多目標客群。

價值創造團隊

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