2022-05-05

KISSME 奇士美化粧品

KISSME花漾美姬「超!持久系列」新品公關規劃

專案目標

KISSME 做為全眼妝專家霸主地位與日系眼妝粧容指標,持續為品牌強化市場價值,延續 2021超!持久系列新品推出,承繼眼線液筆的市場聲勢,能持續帶動睫毛膏上市的市場關注,打造完整曝光「超!持久系列家族」,創造多渠道曝光機會與聲量,也藉新品溝通機會提升市場對於眼睫產品的新客群的使用與購買機會。

市場洞察


  • 新品上市適逢疫情考驗彩妝需求下降的可能性,美妝媒體亦持續反饋報導的流量不穩甚至相關議題的關注效益不彰。然,藉由首波眼線液筆的成功市場操作,發現KISSME於市場的品牌認同度高且新品持久特色契合疫情話題,解封後仍需保持社交距離和配帶口罩,眼妝地位和眼妝不暈特性重要性提升。

  • KISSME於過往的公關操作較少,對於消費市場雖持續有良好的市場表現,如何藉由社群KOL帶動消費者的議題討論聲量,持續強化眼妝霸主的心佔地位。

企劃策略

媒體領頭 觀點引爆

延續Q2眼線筆操作的媒體與社群資源與市場聲量,持續提升品牌能見度。藉KISSME八年再推新品暨新形象轉變之機,延伸至現代女性的多元性格樣貌,從僅追求單一妝容進而追求「個人化精緻妝容」的訴求做為媒體議題溝通觀點。另輔以疫情下市場因眼妝熱度持續提升,「持久性」的產品特性強化「超!持久系列」對維持精緻妝容重要性,並以日本獲獎紀錄、台灣電商銷售成績做為市場信心指標。

社群響應 好感擴散

挑選專業美妝類型KOL&KOC進行合作,以「無重力清新感妝容」為主題,分享自身對於「精緻妝容」的訴求,並使用KISSME超!持久系列產品展現精緻妝效,除了曝光新品並進一步帶出使用心得,也藉由KOL&KOC的專業美妝形象溝通KISSME全眼妝專家之品牌定位。

價值創造團隊

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