JustCo 成立於 2011 年，總部位於新加坡，是亞太區領先的共享辦公空間品牌，現於八個主要城市營運近 50 處據點。看準台灣在科技與創新上的高度活躍，以及企業對彈性、高品質工作環境的需求持續攀升，JustCo 於 2019 年正式進入台灣市場，陸續於台北、新竹等地拓展版圖，成為深具影響力的共享辦公空間之一。
隨著企業對辦公空間的期待從成本效益，進一步走向品牌形象、員工福祉與空間體驗的綜合考量，JustCo於 2025 年推出全新高端系列「THE COLLECTIVE」，並選擇信義區大巨蛋商圈設立台灣首座據點，藉此回應市場轉變、拓展高端會員族群，進一步宣示品牌升級與深耕台灣的企圖心。
本次專案的公關操作，聚焦於預告新聞稿與開幕記者會兩大關鍵節點，傳遞 THE COLLECTIVE 四大核心價值：奢華體驗、工作生產力、細緻服務與職場健康，建立市場對 JustCo 高端系列產品的明確認知，提升新據點的能見度與進駐意願。透過策略性公關溝通，進一步強化 JustCo 在台灣及亞太區的產業領導地位。
近年隨著全球工作模式快速轉變，企業與專業工作者對辦公空間的期待不再侷限於彈性與成本控管，更重視品牌形象、員工福祉與身心平衡等全方位價值，帶動精品級共享辦公市場的興起。台灣身為亞太科技與創新重鎮，擁有大量新創企業與跨國團隊進駐，但市場上兼具設計感、功能性與國際接軌能力的高端共享空間選擇仍相對有限，正是THE COLLECTIVE切入的關鍵契機。
JustCo身為亞太區領先品牌，擁有成熟的跨國營運經驗與會員網絡，並具備打造高品質空間的內部資源與品牌力，是本次推進高端市場的最大優勢。然而，面對消費者對「精品辦公空間」概念尚未成熟的認知現況，以及台灣本地市場競爭者陸續推出複合式空間、設計型共享辦公的趨勢，若無有效的品牌溝通與話題建立，將不利於凸顯THE COLLECTIVE的獨特價值與市場記憶點。
本次新據點選址信義區大巨蛋商圈，不僅具備企業形象加分效益，也反映JustCo對台北高端商業潛力的精準研判。如何把握市場注意力與時機，有效傳遞THE COLLECTIVE所主張的品牌精神與空間價值，是專案能否成功建立市場定位、轉化實際進駐意願的關鍵環節。
為讓THE COLLECTIVE在市場初登場即奠定高辨識度與品牌格局，本次專案聚焦於「訊息層次鋪排」、「媒體線路布局」與「沉浸式體驗設計」三大策略，層層堆疊JustCo THE COLLECTIVE作為高端共享辦公代表品牌的市場地位。
由產品帶入品牌，建立完整敘事節奏
開幕前夕，以預告新聞稿傳遞THE COLLECTIVE系列的產品亮點，聚焦空間設計、會員體驗與使用價值，協助市場建立初步印象；至開幕記者會，進一步帶出JustCo品牌升級與跨足高端市場的戰略思維，並藉創辦人來台，提升議題格局與說服力，逐步深化品牌的市場領導地位。
多線路溝通切角，放大品牌被認識的可能性
不同於以往共享辦公空間多聚焦於房地產與商業線，本次媒體策略涵蓋設計、科技、生活風格、人資管理等多元面向，針對不同受眾設計溝通角度，擴大THE COLLECTIVE在垂直媒體與關鍵讀者間的觸及與認同，提升報導深度與品牌故事的多元性。
打造沉浸式體驗，讓媒體成為「親身使用者」
開幕記者選擇於THE COLLECTIVE公共空間舉行，並安排全區導覽與實際使用情境體驗，如提供會員同款早餐組合，強化媒體對空間氛圍與服務品質的真實感受。透過視覺、動線與互動的整體規劃，強化報導的細節與情感連結。
本次專案共創造近80則媒體曝光，橫跨多元媒體線路，成功將JustCo THE COLLECTIVE的品牌定位與產品價值廣泛傳遞。房地產與產經媒體如工商時報、自由財經、經濟日報，設計與生活風格媒體包括VOGUE、君子、PopDaily，科技線則有T客邦等具代表性的媒體報導。同時也促成天下雜誌對JustCo創辦人的深度專訪，全面傳遞品牌的亞太願景與高端布局。總計創造1,100+萬PR Value，不僅引發高度關注，更有效建立品牌升級形象，為後續市場推進奠定強勢聲量基礎。
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