專案目標

思博特為 3C 相關產品專業品牌代理商,深耕 3C 領域近 10年,代理 JLab、House of Marley、Sol Republic 等多樣美國十大 3C 消費性電子產品品牌,致力於提供最新、最高品質的多樣性產品給消費者。思博特旗下主力品牌JLab於年末推出全新商品Go Air POP,瞄準年輕族群消費者,希望在千元內的價格帶中,提供消費者更優質的選擇。 本次期待透過新聞發稿,除提高新品討論聲量外,更希望在過往較少溝通的生消、潮流時尚媒體中建立影響力,除奠定JLab新品「千元下耳機首選」的地位外,更藉由溝通 JLab 產品包含初階到高階各式不同聆聽方案,傳遞 JLab 適用多場域、多需求的品牌形象。

市場洞察

市場上無線藍芽耳機品牌、產品眾多,透過線上資料的爬梳可以發現,消費者針對產品討論多圍繞於功能面的比較,較少談及外型、使用情境、贈禮等多元需求,而產品資訊更多來自科技相關線路媒體與 KOL,觸及的受眾也相對較少​,因此如何爬梳本次新品亮點,結合時事議題,創造適用與多元線路媒體溝通之議題內容,替新品曝光兼顧深度及廣度,為本次專案重點。

企劃策略

產品亮點爬梳,定調核心競爭力

以市場公開數據找出消費者關注重心,結合本次新品特色,定調三大溝通核心「輕巧方便」、「無痛入手」、「繽紛時尚」,再藉由使用情境營造,創造有別他牌的曝光內容,強化品牌差異化形象。

搶搭時事爭取多元線路報導,擴大觸及TA族群

以年末節慶送禮議題結合產品核心特色,重點溝通時尚潮流媒體,創造廣度曝光;以完整產品功能面說明、媒體借測開箱,創造科技3C線媒體深度曝光內容,達到廣度、深度兼顧的曝光目標。

價值創造團隊

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