專案目標

Honeywell空氣清淨機在台灣連續9年蟬連專業空氣清淨機市場的銷量冠軍,在獲得消費者喜愛的同時,Honeywell也持續落實企業社會責任,透過捐贈不同場域適用的空氣清淨機,展現品牌好空氣專家形象。

在今年5-6月疫情嚴峻時,Honeywell為了鼓勵第一線醫療人員,並善盡社會責任,捐贈超過百台空氣清淨機予北區各級醫院,希望透過本次發稿,串聯品牌過往公益行動,強化品牌/企業正面形象,同時也在疫情期間帶出旗艦商品能有效去除病毒的產品核心競爭力,達到增加消費者指名度之效。

市場洞察

在疫情嚴峻的期間,大家捐贈的物資多是食物、金錢等,但卻鮮少人關注到在密閉且空氣不流通的場域都易成為病毒傳播的溫床,Honeywell透過捐贈空氣清淨機讓第一線的醫護人員能有更安心的工作環境,讓第一線的醫護人員更無後顧之憂的站在對抗疫情的前線。

藉由實際行動呼應「醫級認可一級守護」的品牌理念,跳脫傳統宣傳由品牌單方面進行品牌利益上的論述,透過捐贈行為,讓更多不同場域、輪廓、族群的消費者也能體驗到產品魅力,進而達到擴大潛在TA及建立品牌信任度之效。

企劃策略

雙線議題溝通,強化品牌指名度及企業好感度


借由「疫情」議題串接起長期關注社會議題並且落實企業社會責任的品牌形象,並借勢溝通產品最新通過專業實驗室認證的病毒濾除效果,強化在疫情期間消費者的指名率;透過強大品牌力帶出背後集團角色,以完整企業責任實績論述,拉抬集團形象。

價值創造團隊

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