專案目標

美國專業醫師推薦空氣清淨機領導品牌 Honeywell 連續9年蟬聯台灣市場銷售第一,抓準疫情趨勢再度推出革命性產品 X3 UVC 殺菌空氣清淨機,透過五重過濾系統搭配 UVC 紫外線燈技術高效滅菌,在家也能打造醫療級別潔淨空氣,同時搭載智能 APP 遠端控制,在外也能隨時掌握居家空氣狀況。此次合作為品牌規劃波段式媒體溝通操作,透過數據監測爬梳品牌優勢與劣勢,掌握目前市場趨勢,並分析媒體與消費者關注議題,找出有力的對外溝通重點,再聚焦於旗艦機款上市的資訊,鞏固品牌既有聲量外同時強化新品的五大亮點,與他牌區隔,創造多元溝通議題提升品牌在市場的心佔率與市佔率。 

 

市場洞察

近年來家用品消費者習慣改變改變,在關注產品功能與價格的同時,消費者更在乎產品是否符合能使生活更加美好的想像。而空氣過濾無法藉由我們肉眼所見,因此突顯產品過濾技術時更需要透過實際體驗具象化空氣品質改變,使消費者對使用情境更有帶入感。 

Honeywell 長期耕耘空氣清淨機市場,以強效除臭、濾淨技術、專業形象等特色深植消費者內心,早已累積多年信賴感。Honeywell X3 空氣清淨機本身五重濾淨、UVC 紫外線燈等功能與市面上產品大有區別,切中當下疫情熱潮消費者所需。因此,此次專案如何結合目前市場狀況並精準利用品牌關鍵優勢,替新產品建立市場上鮮明特色,創造品牌正向加乘效果是一大關鍵。 

企劃策略

波段式媒體議題操作,創造溝通深度與廣度 

透過三波段媒體操作為品牌打造精準議題切角與新品溝通廣度。首先以大環境進入新疫情時代為切入議題發布新聞稿,點出市場對清淨空氣和健康安全的需求必要性,說明產品紫外線殺菌、智能 App 操作等功能亮點,創造新品上市首波聲量;進一步在疫情高峰第一時間與台北榮民總醫院急診室合作,提供醫護與病患安心的空氣品質並成功堆疊產品高效殺菌亮點,打造專業醫療形象,藉此深化消費者對產品的信賴度,擴大接觸民眾並拓展品牌醫療線媒體關係引發討論聲量;再與醫 KOL 社群合作及媒體會面、深度開箱報導等操作,透過拍攝空氣清淨機的日常使用情境並進行功能實測,具象化產品功能,同時藉由多元線路報導,創造不同面向的資訊曝光,全面深化消費者對新品的理解。 

透過異業合作開發品牌新溝通渠道,獲得正面加乘效果 

此次媒體公關操作精準掌握疫情熱潮與台北榮總急診室合作,成功創造新品聲量。再與專業醫師 KOL 合作發布衛教文與產品推廣文,由醫師提供專業知識結合新品功能與應用場景,強力曝光 X3 專業功能與消費資訊,鞏固品牌長期以來建立的品牌力與專業形象;並藉此觸及產品主要與潛在目標客群,拓展品牌未來媒體關係並提升溝通效益。 

創造價值

本次新聞發稿成功獲得多重媒體管道曝光,包含平面媒體、網路露出、論壇討論、社群露出等,共創造超過50+則報導,公關價值超過800萬。另有醫師KOL社群合作貼文曝光以及多篇會面、開箱報導,成功為品牌造勢與造市。 

 

 

價值創造團隊

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