Honeywell 空氣清淨機新品「光速滅菌」媒體議題操作

快速消費品新品／新訊發表客群拓展親子市場銀髮市場品牌媒體溝通異業合作時事藉勢家用電器生活零售暨居家品味巨型企業

專案目標

美國專業醫師推薦空氣清淨機領導品牌 Honeywell 連續9年蟬聯台灣市場銷售第一，抓準疫情趨勢再度推出革命性產品 X3 UVC 殺菌空氣清淨機，透過五重過濾系統搭配 UVC 紫外線燈技術高效滅菌，在家也能打造醫療級別潔淨空氣，同時搭載智能 APP 遠端控制，在外也能隨時掌握居家空氣狀況。此次合作為品牌規劃波段式媒體溝通操作，透過數據監測爬梳品牌優勢與劣勢，掌握目前市場趨勢，並分析媒體與消費者關注議題，找出有力的對外溝通重點，再聚焦於旗艦機款上市的資訊，鞏固品牌既有聲量外同時強化新品的五大亮點，與他牌區隔，創造多元溝通議題提升品牌在市場的心佔率與市佔率。

市場洞察

近年來家用品消費者習慣改變改變，在關注產品功能與價格的同時，消費者更在乎產品是否符合能使生活更加美好的想像。而空氣過濾無法藉由我們肉眼所見，因此突顯產品過濾技術時更需要透過實際體驗具象化空氣品質改變，使消費者對使用情境更有帶入感。

Honeywell 長期耕耘空氣清淨機市場，以強效除臭、濾淨技術、專業形象等特色深植消費者內心，早已累積多年信賴感。Honeywell X3 空氣清淨機本身五重濾淨、UVC 紫外線燈等功能與市面上產品大有區別，切中當下疫情熱潮消費者所需。因此，此次專案如何結合目前市場狀況並精準利用品牌關鍵優勢，替新產品建立市場上鮮明特色，創造品牌正向加乘效果是一大關鍵。

企劃策略

波段式媒體議題操作，創造溝通深度與廣度

透過三波段媒體操作為品牌打造精準議題切角與新品溝通廣度。首先以大環境進入新疫情時代為切入議題發布新聞稿，點出市場對清淨空氣和健康安全的需求必要性，說明產品紫外線殺菌、智能 App 操作等功能亮點，創造新品上市首波聲量；進一步在疫情高峰第一時間與台北榮民總醫院急診室合作，提供醫護與病患安心的空氣品質並成功堆疊產品高效殺菌亮點，打造專業醫療形象，藉此深化消費者對產品的信賴度，擴大接觸民眾並拓展品牌醫療線媒體關係引發討論聲量；再與醫 KOL 社群合作及媒體會面、深度開箱報導等操作，透過拍攝空氣清淨機的日常使用情境並進行功能實測，具象化產品功能，同時藉由多元線路報導，創造不同面向的資訊曝光，全面深化消費者對新品的理解。

透過異業合作開發品牌新溝通渠道，獲得正面加乘效果

此次媒體公關操作精準掌握疫情熱潮與台北榮總急診室合作，成功創造新品聲量。再與專業醫師 KOL 合作發布衛教文與產品推廣文，由醫師提供專業知識結合新品功能與應用場景，強力曝光 X3 專業功能與消費資訊，鞏固品牌長期以來建立的品牌力與專業形象；並藉此觸及產品主要與潛在目標客群，拓展品牌未來媒體關係並提升溝通效益。