專案目標

後疫情時代來臨,消費者生活模式改變,包含飲食、消費、休閒模式皆有所變化。全球市佔第二大的高爾夫球桿身廠-啟坤科技,跨足餐飲業成立美式餐酒館-打貓廚房。打貓廚房以創造嘉義新生活模式為核心理念,於開幕期間舉辦「露飲啤酒節」活動,打造露天野餐氛圍,期盼邀請消費者一同歡慶開幕,並且帶來全新的餐飲體驗。 
本次主要透過帶領媒體親臨露飲啤酒節現場,親身感受活動氛圍,使媒體可以更生動、深入的切角進行溝通。目標除了推廣露飲啤酒節以及打貓廚房開幕資訊,也希望透過媒體傳遞打貓廚房所打造的嘉義新生活風格。 

市場洞察

後疫情時代下,消費者從過去快速緊繃的生活模式逐漸轉變,步調放慢之下,也更重視深度生活體驗,飲食習慣也從外帶、外送,回復至疫情前的飲食模式,而過去在嘉義也較少有愜意氛圍的美式餐酒館,也未見將精釀啤酒、在地美食以及高爾夫球結合之在地活動體驗,本次透過打貓啤酒節舉辦帶動打貓廚房開幕聲量,並且凸顯打造打貓新生活風格,是一大關鍵亮點。

企劃策略

階段訊息曝光,引發市場期待,堆疊活動以及開幕資訊最終傳遞打貓生活新風格概念 

第一階段發佈快訊曝光啤酒節活動資訊,醞釀前期討論聲量。緊接著邀約媒體進行深度帶逛體驗,加深媒體對於活動理念、氛圍的深刻認知,產出不同切角的完整體驗報導。並且於活動期間,揭露完整開幕資訊與品牌理念,透過極大化曝光聲量,促動消費者前往活動。 

創造價值

本次透過兩波段訊息發酵,共創造40+報導露出,吸引美食、時尚、Lifestyle等多元線路媒體曝光,同時產出影音深度報導,帶動活動聲量和討論度。 

活動快訊 

  1. 自由時報/冬天也想喝啤酒!酒標撕開有大禮、打貓啤酒節偽出國超嗨 

  1. 中時新聞網/嘉義打貓啤酒節 12月15~18日開鑼 暢快露飲 

  1. styletc/到嘉義參加澳式啤酒節 酒鬼們準備「露飲」啦! 

新聞稿 

  1. 妞新聞/嘉義「打貓廚房」打造澳式精釀啤酒節!599就能無限暢飲,還有多款啤酒遊戲任你玩 

  1. 七日誌(包含影音報導)/ 猜猜沙鍋魚頭要配哪款啤酒?打貓啤酒節嘉義開喝 

  1. 壹蘋新聞網/南下避寒!打貓啤酒節開放免費亂入 599元暢飲11款精釀生啤 

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