專案目標

正值中秋檔期,以澳式氛圍與獨家代理澳洲BVB精釀啤酒聞名的打貓酒廠於今年中秋推出好喝又好玩的「中秋聯歡晚會」限定禮盒,以「小時候喝的是酒,現在喝的是人生」為主題,精選八款精釀啤酒,搭配懷舊復古元素的包裝、互動卡牌。本次專案透過新聞稿發布及開箱爭取創造聲量,搭配中秋熱潮,讓更多人深入了解品牌特有的結合澳式氛圍及南台灣熱情的特色,進一步提高品牌認知度,為本專案一大重點。

市場洞察

中秋檔期食飲品禮盒競品眾多且操作頻繁,其中觀察到媒體更偏好有故事性、元素特殊的禮盒。此次打貓酒廠推出的「中秋聯歡晚會」限量精釀啤酒禮盒,精選八款澳式精釀啤酒,搭配讓消費者自由DIY的復古貼紙及讓消費者充滿回憶殺的互動卡牌,讓消費者在與親朋好友中秋團圓之際能話不落地,暢聊一整晚。 

企劃策略

多切角包裝禮盒特點 引發媒體關注 

此次以千禧元素潮流趨勢包裝禮盒設計特點,更鋪陳不同切點,如擁有禮盒便能化身話題富翁、回憶殺遊戲卡牌等,凸顯品牌創意構想,強化禮盒溫馨、熱鬧之應用情境概念。 

 

以人生百態串聯精釀啤酒酒款風味 款款喝到心坎裡 

配合禮盒「小時候喝的是酒,現在喝的是人生」主題,由品牌結合工藝、故事,及澳式悠閒的特色,加入南臺灣熱情,點出此次中秋禮盒的創意。也為了帶出本次「中秋聯歡晚會」的溫馨熱鬧氣氛,把酒款與人生各階段做連結,讓中秋歡聚多了許多溫馨話題。 

創造價值

此次發稿,獲四大國際中文版、主流報章,主流網路媒體曝光,曝光渠道橫跨紙本、網路、社群、影音,創造超過1900萬的媒體價值,更爭取到國際中文版、自由時報、蘋果新聞網影片開箱此次中秋禮盒。 

媒體露出 

VOGUE:宅微醺/「打貓酒廠中秋禮盒大玩回憶殺、SAKImoto生土司概念啤酒、歐美系酒精蘇打果味噴發」,夏日沁涼酒款喝的就是歡樂與創意! 

哈潑時尚:【2022中秋酒禮盒推薦】超過10款威士忌、調酒、啤酒禮盒盤點,限定版酒盒、聞香杯送禮超有誠意! 

ELLE:2022中秋禮盒推薦!從威士忌、調酒到啤酒禮盒,超過十款盤點送上 

美麗佳人:中秋送禮不要月餅買什麼?超吸睛創意禮盒、伴手禮懶人包一次看 

蘋果新聞網:中秋烤肉當話題富翁!打貓酒廠限量禮盒滿滿回憶殺、英式必喝精釀進軍台灣 

聯合新聞網:聞起來是花生醬、喝下去如冬瓜茶 澳洲BVB精釀好Chill 

自由時報:今年就送「超有趣中秋賀禮」!跳舞的兔子包裝盒超可愛 

 

媒體開箱 

蘋果新聞網:中秋烤肉當話題富翁!打貓酒廠限量禮盒滿滿回憶殺、英式必喝精釀進軍台灣  

美麗佳人:打貓酒廠中秋啤酒禮盒限量開賣!加碼附贈復古遊戲卡牌 小時候喝的是酒,現在喝的是人生🍻 

自由時報:超有趣中秋禮盒就是它,提袋外包裝竟是復古電腦,打開更是驚喜連連 

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