專案目標

赫本HEBEN健康精品塑身衣,由醫藥團隊創立,更是市場首個將人體健康醫學概念融入設計的品牌,奠基於創始人的醫學背景及以健康為本,專業技術為基底的產品研發設計,更為赫本足以獨具一格的品牌資本。 

然在市場需求逐年下降的前提下,如何成功喚醒大眾意識,在競品中脫穎而出建立區隔,成為品牌需面臨的議題。本次於品牌旗艦店全新開幕的時間點,期待藉由外包公關顧問,從產業面切入找尋品牌溝通切入點,輔以媒體記者會發布與代言人話題,最大化品牌關注度,強化品牌優勢溝通,逐步建立市場差異化。 

市場洞察

根據調查,初期市場對塑身衣的認識大多與時尚連結度高,且隨著維持健康體態、身形曲線的需求逐漸被重視,消費者對塑身衣的健康定位也被認知。然近幾年市場熱度下滑,少子化趨勢影響,以往眾品牌瞄準的主力客群-產後體態回復,需求也逐年下降。如何拓展客群、喚醒市場對塑身衣的意識為品牌迫切面對的命題,而建立品牌差異化及具體形象識別也成為現階段赫本與市場的溝通關鍵。 

綜合消費者洞察及品牌掌握,赫本以健康為主的設計理念與醫學背景、標靶脂雕專利技術,恰與市場對健康曲線的追求吻合,具備品牌優勢與市場機會,如何打造兼顧「健康」及「完美黃金曲線」,成為赫本的關鍵溝通元素,藉以切入市場,強化品牌優勢、提高知名度為首要目標。 

企劃策略

獨特市場利基點,品牌差異化優勢足以顯現 

透過前期對品牌背景的挖掘,「健康專業」定位得以被突顯,在市場競品多主打「時尚」、「美麗」的背景下,赫本更具備擴展客群的優勢。 

 

多元使用情境創造,具象化展示塑身衣使用情境 

記者會流程設計,巧妙運用芭蕾舞者、Model演繹塑身衣四大族群需求情境,打破傳統對塑身衣的想像,鋪陳擴展客群的決心,超過半數以上媒體皆有談及,成為媒體報導熱議話題。 

 

三大關鍵媒體溝通議題擬定、代言人發言內容策略鋪陳,強化品牌優勢溝通 

透過擬定三大關鍵媒體溝通議題及代言人發言內容加強宣傳力道,溝通成果以「專利技術與認證-零膚觸™材質」最為被媒體報導,達成強化品牌形象識別、建立大眾認知的目標,也與前期市場研究消費者對於產品舒適度需求吻合。而醫學背景相關報導內容中,更以「創辦人、人體工學」為主,強化「專業與赫本」的連結性。 

 

代言人、自媒體靈活運用,創造多元媒體綜效 

以代言人Melody出席赫本旗艦店開幕記者會作為最大亮點,並藉訪談傳達產品特性及代言人形象強化品牌形象溝通,獲得多元媒體線路曝光。另外,同步與多位KOL合作,掌握自媒體經營生態,也成功為赫本創造大規模曝光及提升話題聲量。 

 

創造價值

  • 媒體策略性的多重線路操作,專注鎖定Tier1、2關鍵指標媒體溝通,共計創造58則媒體曝光報導,合計共創超過新台幣1,400萬以上的媒體曝光效益與公關價值。 

  • 報導涵蓋美容美體、醫美母嬰、生活消費、娛樂線等多元媒體曝光,露出涵蓋關鍵指標媒體如VOGUE、美麗佳人、女人我最大、 ETFashion、Women's Health Taiwan美麗圈、明潮M’int、醫美時尚、媽媽寶寶、嬰兒與母親、壹蘋新聞網、聯合報等主流媒體,帶動品牌產品銷售大幅度成長。 

  • 媒體報導: 

【網路媒體】 

【專訪影音曝光】 

價值創造團隊

聯繫布爾喬亞,啟動您的公關力!

服務洽詢

3/2(六) 拆解公關顧問職涯發展路徑,打造成功職涯的第一哩路!-公關策略開箱會 新聲代招募特別場