全球頂級冰淇淋品牌哈根達斯 Häagen-Dazs，首次在台引進由日本線生產的多款獨家產品，讓消費者不用出國就能同步體驗日本限定風味。本次專案將連結大眾對日系冰品的印象，帶出以日式洋菓子為主題的全新商品，並藉由日本線首次登台作為帶動目標客群嘗鮮的動機，進一步促進購買慾望，期待以循序漸進的市場溝通，深化消費者對日本線能給人帶來幸福療癒感的品牌印象，以提高品牌心占率。
疫情解封後，民眾紛紛開始安排出國旅遊，其中又以旅日遊客為大宗，與日本相關的新知消息成為大眾焦點，而過去哈根達斯日本線就以其特殊又多元的口味聞名，是許多網友心中的旅日必吃之一，意味著品牌在台已有一定認知度。即使如此，台灣日系冰品市場也已相當飽和，該如何與市面上競品做出差異，引發消費者共鳴，成為本次溝通重點。
在進行市場聲量分析後，我們發現「多元性」、「口感想像」以及「品牌印象」是搶占日系冰品紅海、誘發消費者嚐鮮動機的三大關鍵要素。因此本次規劃便以此為基礎，強調產品的「限時限定的幸福療癒感」與「口味口感特殊性」，並借勢搶搭熱門議題，精準挑選合適溝通渠道，創造波段延續性話題，以帶動市場關注。
除了放大產品本身的亮點，如在新聞稿資訊中，巧妙帶入濃厚牛乳口味曾被日本消費者票選為最期待回歸的品項等市調結果，以強化購買動機外，也搭上時下熱門影集《First Love初戀》潮流，借力男主角佐藤健同時作為品牌代言人的熱度，喚起消費者共鳴。
除了透過媒體發稿與開箱，以「首次登台」、「日本限定」、「免飛日本台灣也吃的到」等切角進行溝通，成功引發話題外，也藉由實際拜訪20+家媒體，強化本次「產品直送」的理念，以建立消費市場對日本線更完整的認識及好感度，搶占消費旺季的新聞版面。
為呼應本次策略核心，特別選擇與在台生活多年的日本人 阿部瑪利亞合作，以加深在分享日本美食上的說服力。同時，在企劃構想上，以「波段式溝通」為主軸，採先發行短影音預告，堆砌期待感，再於正片中露出，創造驚喜感的方式，加成討論熱度；在腳本設計上，更是在創意中藏入溝通訊息，放大品牌幸福療癒感的氛圍，強化產品形象。
本次媒體發布共創造90+則露出，橫跨美食、生消、Lifestyle線路，除了壹蘋新聞網、三立新聞網、聯合新聞網、ETtoday旅遊雲 等主流生活消費新聞媒體，亦於國際中文版VOGUE、BAZAAR、ELLE和LOOKin、妞新聞、YummyDay等指標性媒體曝光，並延伸多則深度開箱，擴散市場多面向認知，創造超越1,900萬的PR value。
【招募】2024新聲代發展計畫｜第八屆「未來公關霸」－年度「初階公關顧問」招募盛事 (5/15報名截止)
