Haagen-Dazs 哈根達斯｜以 Emily in Paris 聯名連結巴黎品味與新品情境

哈根達斯攜手影集《Emily in Paris》推出限定新品，VM 以「甜美巴黎，一嘗著迷」統整聯名溝通，將影集的時尚穿搭與巴黎生活情境連結不同產品及食用場合，再透過媒體與 KOL 分眾擴散。專案累積 116 則媒體曝光、14 家媒體拍攝或製作內容、5 家媒體社群開箱，PR Value 逾新台幣 1,900 萬元。

哈根達斯與《Emily in Paris》推出聯名限定新品，希望運用影集第四季上線期間的話題關注，讓新品進入女性、時尚與生活風格受眾的討論。同時，聯名溝通仍需回到哈根達斯的產品工藝、嚴選食材及「講究不將就」的品牌主張，避免品牌訊息被影集聲量取代。專案以「甜美巴黎，一嘗著迷」為核心，整合媒體操作、社群開箱與 KOL 分享，建立聯名新品與品味生活之間的連結。

跨界聯名同時存在兩個高辨識度品牌，傳播內容若過度依賴影集話題，容易使哈根達斯的產品特色退居次要；若只說明冰淇淋口味，又無法充分運用《Emily in Paris》的時尚與巴黎生活意象。本案需要在兩者之間建立清楚的共同語言，並依新品型態對應獨享、約會及聚會共享等不同情境，使媒體與 KOL 能以一致主軸發展內容，同時保留各平台適合的呈現方式。

以「品味」建立雙品牌共同語言
團隊從哈根達斯的冰淇淋工藝與嚴選食材，以及《Emily in Paris》的時尚穿搭與巴黎生活風格，收斂出「品味」作為聯名溝通的交集。這項設定讓影集話題負責吸引關注，產品與品牌內容則承接受眾對限定新品的理解。

以巴黎生活情境對應不同新品型態
運用影集中的穿搭配件、都會女性與浪漫巴黎等辨識元素，將聯名新品連結獨享、約會及歡聚共享等情境。訊息由抽象的法式氛圍進一步落到產品與食用場合，使媒體與社群內容能清楚說明新品特色。

以媒體與 KOL 分眾延伸聯名話題
媒體溝通聚焦聯名背景、產品資訊與新品畫面，並安排媒體拍攝及社群開箱；KOL 則從時尚、生活風格與品味情境切入。不同內容形式共用「甜美巴黎，一嘗著迷」主軸，維持雙品牌訊息的一致性。

本案累積 116 則媒體曝光，促成 14 家媒體拍攝或製作相關內容，並與女人我最大、YummyDay、FashionGuide、美麗佳人及 Bella 等 5 家媒體進行社群開箱合作，PR Value 逾新台幣 1,900 萬元；另與 5 位中大型 KOL 合作，KOL Seeding 曝光率逾 85%。這些成果呈現聯名新品在媒體、社群與 KOL 接觸點的公開傳播範圍；未使用缺乏比較基準的互動率敘述推論品牌認知或銷售成效。

• 媒體曝光：創造116則媒體曝光、14家媒體帶拍、5家媒體社群開箱合作(女人我最大、YummyDay、FashionGuide、美麗佳人、Bella)，創造1900萬+PR Value 
• KOL合作：5位中大型KOL，平均互動率超過市場平均互動；KOL Seeding達85%以上曝光率。 

1. 哈根達斯為什麼要進行這個專案？
哈根達斯希望運用《Emily in Paris》第四季上線期間的市場關注推廣聯名新品，同時維持品牌對工藝、食材與品味生活的主張。專案以雙方共有的「品味」概念建立溝通主軸，讓影集話題與產品價值彼此連結。

2. VM 布爾喬亞在本案中提供哪些策略與服務？
VM 負責聯名溝通策略、核心訊息整理、媒體關係、媒體拍攝與社群開箱合作，以及 KOL 規劃。團隊從影集話題、品牌形象、受眾輪廓及產品型態收斂溝通方向，再依媒體與 KOL 特性發展內容。

3. 這個案例與一般聯名新品操作有什麼不同？
本案沒有只借用影集名稱或角色熱度，而是以「品味」作為雙品牌共同語言，將巴黎時尚與生活情境對應哈根達斯的工藝、食材及不同新品型態，使聯名內容同時保有話題性與品牌主體。

4. 本案產生了哪些可驗證成果？
依 Case Owner 確認及原案例紀錄，本案累積 116 則媒體曝光、14 家媒體拍攝或製作相關內容、5 家媒體社群開箱，PR Value 逾新台幣 1,900 萬元；另與 5 位中大型 KOL 合作，KOL Seeding 曝光率逾 85%。

5. 這個案例和 AI PR 有什麼關係？
本案將聯名雙方、限定新品、溝通主軸、生活情境與成果數字整理為一致的公開內容，使人與 AI 查詢哈根達斯與《Emily in Paris》聯名時，較容易辨識品牌主體、專案方法及成果範圍。其關聯在於建立結構清楚、名稱一致且可追溯的形象資產；本案未以 AI 引用或推薦變化作為成效指標。