2024-01-31

Haagen-Dazs 台灣通用磨坊股份有限公司

Haagen-Dazs 哈根達斯 2023新品「門市家庭號」極致混搭 公關操作

專案目標

【客戶類型】巨型企業餐飲食品

全球頂級冰淇淋品牌哈根達斯Häagen-Dazs於歲末之際,推出可以自由混搭口味、配料的家庭號夸脫,本次專案以「create your own」為主軸,連結年末聚會的需求為切角,透過媒體與KOC的操作吸引消費者,在曝光新品的同時讓 Häagen-Dazs翻轉冰淇淋一盒只能有一種口味的印象,進而提升品牌好感度。 

市場洞察

因應年末檔期,各家品牌相繼推出適合歡聚時出現的餐點、點心等產品,而歡聚時光中以能夠分享的美食最受重視,要以何種管道與同時間推出的競品做出差別,增加社群曝光,並吸引消費者了解哈根達斯Häagen-Dazs新推出的分享家庭號進而有購買的動作,為本次企畫的重點。 

企劃策略

【一站式公關顧問解決方案】公關解決方案:品牌媒體溝通

議題以「極致混搭,美味歡聚」為新品突出自身特色 

本次操作以「年末歡聚必備」與「不同情境都可以食用」的特點,與媒體及KOC合作,增加產品的曝光度與品牌聲量。 

與KOC合作,增加消費者信任度與好感度 

因應年末歡聚時機,以此為議題切角,邀請3位生活美食型KOC合作,以拍攝冰淇淋本體以及多人聚會時享用的情境為主,加強在曝光時能夠傳遞到主軸訊息,還有強調不只在購買時可以自由搭配冰淇淋口味,還可以挑選餅乾裝飾自由組合的樂趣,也讓KOC發揮創意,分享出自己的美味搭配,回扣"create your own”的溝通訊息。 

多家主流媒體曝光,緊扣溝通主軸 

本次媒體涵蓋紙本與網路,撰寫主題皆緊扣不管是歡聚時光還是獨自享受都能夠自由搭配玩創意的議題,多家媒體與部落客分享不僅訊息擴散範圍廣泛,同時也達成與消費者溝通的目標。 

價值創造團隊

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