2024-02-29

Haagen-Dazs 台灣通用磨坊股份有限公司

Haagen-Dazs 哈根達斯 2023年冬季限定「掌心玫瑰」 媒體公關操作

專案目標

【客戶類型】巨型企業餐飲食品

全球頂級冰淇淋品牌哈根達斯Häagen-Dazs,2023年冬季推出限定「掌心玫瑰」冰淇淋,以「紅玫瑰象徵唯一,送給捧在手心的對象,讓所愛受盡享奢寵」為溝通主軸。本次專案的核心概念聚焦於新品的稀缺性與獨特性,打造為期3個月的宣傳活動規劃。 

首波活動時間訂於年底,主打年終團聚與送禮時刻,推出全新產品及限定外袋包裝;第二波活動則巧妙地利用情人節期間,引發社群話題,透過KOL與社群口碑操作激發網路關注,並創造有感體驗,以成功點燃實體門市的搶購風潮。 

市場洞察

品牌新品登場,如何在眾多冰品市場中脫穎而出,成為矚目焦點是本次專案之關鍵。 

針對關鍵時間點進行市場觀察後發現,消費者在歲末購買產品時主要用於贈送親友,因此品牌推出限定外袋包裝,設計掌心大小、精美外帶提盒造型,以滿足消費者需求。 

在情人節,哈根達斯的「掌心玫瑰」冰淇淋以其浪漫外觀和可供食用的實用性,成為情人節浪漫元素的理想選擇,每一口都是對愛人的呵護,必定能讓情人節更加甜蜜難忘。 

綜合上述兩時間點的市場趨勢,以媒體操作創造品牌關注度和購買慾望,促進實體門市的銷售。 

企劃策略

【一站式公關顧問解決方案】公關解決方案:品牌媒體溝通

從形象素材構想到媒體、KOL議題落地執行,規劃全方位傳播計畫 

精心設計適合產品的視覺元素和畫面包裝,以捧在掌心極致呵護強調其「掌心」大小外型,並搭配外帶包裝。整個冰淇淋以透明花罩包裝,並裝在金線繪製的玫瑰提盒中,從內到外都充滿了浪漫和情感。這樣的設計在視覺上引人注目,同時也成功展現出新品稀缺性和獨特性。 

針對產品的目標受眾,在合適的社交媒體平台上進行曝光宣傳,將產品形象和特色傳播到網絡中,吸引更多潛在消費者關注。 

兩波段分眾溝通、精準打擊,開展多元議題面向,延續產品討論度 

鋪排兩個合適時間點進行公關安排,首先在第一波年底階段,挑選合適KOL進行口碑宣傳,以奠定產品上市的討論話題。 

隨後在第二波情人節階段,專注於與浪漫、情侶關係相關的KOL進行合作,透過個人形象與產品做連結以吸引消費者關注,引發興趣和共鳴。 

創造價值

在Instagram平台上,運用1位Reels影片及4位圖文曝光,分別針對新品mini rose上市與情人節Vday兩個關鍵波段進行操作,取得總觸及數834,662;總讚數43,476;總留言數2,408;總分享數2,952的矚目成果。 

此外,在Dcard平台上,成功帶動逾25則掌心玫瑰相關的熱烈討論,提升產品能見度,加成擴散效益。 

 

媒體露出 

兩波媒體操作,總計超過170+則媒體露出 

價值創造團隊

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