專案目標

本案聚焦解決四大品牌痛點:


知名度不足,品牌定位不鮮明


過往用戶多聚集在海外市場,相較於已深根台灣多時的競品,品牌知名度較低,且無鮮明的特色印象。另品牌旗下擁有多個產品線,包含B2C、B2B、B2B2C等多元服務,各服務知名度發展不一。

缺乏與媒體溝通的議題點


「新品發表」是最常見的媒體溝通機會點,但有別於快速消費品產業,SaaS、平台服務業者在產品面,往往是漸進式改版,更仰賴公關主動發動議題。

使用者購買動機不夠強烈


雖然線上教育、線上教育的浪潮已興起已久,但台灣線下教育資源取得便利,線上免費學習資源充斥,仍有大量的民眾選擇傳統的學習模式,缺乏使用產品的動機。

需開拓B2B市場溝通機會


台灣經營團隊過往將較多精力投注於B2C的產品線,當想增強B2B的業務推廣時,對於相關操作較為陌生。

企劃策略

此為非公開案例,欲知詳情,請與布爾喬亞公關顧問聯繫。


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