專案目標

創立於2015年的台灣牙易通股份有限公司,致力於打造牙醫產業內的全方位解決方案,用數位科技的力量串連產業,主要業務包含牙材媒合電商、牙科教育與牙科診所管理系統等,目前為全台灣最大的牙醫資訊整合平台,註冊會員更是達全台灣牙醫師總數的百分之五十。此次透過全台首間複合式數位牙科營運總部的開幕記者會,希望能有效提高牙易通的市場聲量與討論度,凸顯牙科產業痛點並強化品牌發展之角色份量,同時在記者會中創造完整體驗場域,增加市場對於應用場景的想像,傳達台灣牙e通「 Dentaverse 牙科宇宙 」的全新概念給予媒體。

市場洞察

目前台灣牙e通在牙醫市場擁有大量的用戶與各種資訊整合的服務,然而牙醫相關議題市場討論度尚低,且相較「遠距防疫、整合長照」等主要議題,「智慧牙科」在當前局勢較無急迫性,連帶關注度及話題性皆不高。

而其他與台灣牙e通相關的議題如「智慧醫療」、「AI醫療」及「整合醫療」等,市場輿論大多只聚焦於「新冠疫情」防治的遠距醫療措施,針對一般情況下之整合醫療服務則沒有太多的聲量討論。因此如何將牙醫議題結合AI醫療並貼近市場,吸引媒體興趣與增加公眾討論,是本次專案的重點。

 

企劃策略

議題角度切合市場趨勢發展,創造市場關注

於記者會活動前,將小眾牙醫市場與近年討論熱烈的智慧醫療議題進行結合,藉由趨勢議題的討論帶動品牌討論度,並進一步強化市場了解品牌「AI醫療x牙科」的價值動機。

多元角度規畫,塑造品牌全方位識別

在新聞議題上,由於品牌具有AI、醫療、整合等不同特色,因此針對不同品牌特色提供差異化媒體新聞稿議題,記者會發布當日也促成不同對象之媒體採訪機會,使各類型媒體皆能找到合適的議題進行報導,提升品牌聲量的豐富度。

波段式媒體溝通,循序鋪陳市場認知

由於台灣牙e通所屬議題相對小眾,普遍媒體關注度較低,因此透過波段式媒體溝通,藉由新聞快訊等資料規劃,於記者會前先一步幫助媒體了解品牌和活動想傳遞的概念,提升媒體出席意願、動機。

創造價值

本次專案造成眾多媒體曝光,以及媒體多角度議題的探討,共超過40+篇的媒體報導成效,總計創造價值超過480+萬的 PR Value,成功提升台灣牙e通品牌聲量,並帶動AI醫療X牙醫議題。

價值創造團隊

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