專案目標

日本黑物專家dejavu,以「成就你的完美眼神」理念,近年持續針對女性各項需求進行產品機能、效果的提升與開發,讓女性們用全新的妝容,擁有面對未來的自信。 本次因dejavu推出「就是不暈柔霜眼膠筆-限定色桃木粉、睫采分明立體睫毛膏-限定色杏仁棕」2款冬季限量新色眼妝單品,而有發稿需求。以期透過媒體、口碑文章之設計,溝通新色特點與產品效能,吸引消費者目光,進而提升銷售。

市場洞察

上市期間接近年末,可以搭配跨年、聖誕節等議題操作,強化溫柔與氣質的妝感,同時可以結合妝容分享較能夠吸引目光。眼膠筆競品多,推出桃木粉十分吸睛,但特殊色在市場上接受度較低,如何加強眼妝搭配性也為此次專案重點挑戰。

企劃策略

搭上年末、換季微涼的天氣溝通產品特色,在冷冽冬日仍能呈現優雅凜然的日系高級感妝容。也加強溝通特殊色如何完美融合各種眼影色調,吸引群眾目光,為女性打造過目難忘的眼神印象,讓整個冬季散發令人憧憬的女神魅力。 強調眼線膠筆好畫且不易暈染,睫毛膏刷頭細不會沾染眼皮,推薦不同色系睫毛膏達到媒體多元議題的露出成效。

創造價值

本次操作整體表現亮眼,討論議題皆能夠引起網友參與討論,圖文議題總瀏覽率高達11000+,情境議題總瀏覽率也高達9600+,媒體露出30+則,為品牌全新形象創造質量兼具的曝光聲量。 重點媒體露出:

價值創造團隊

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