專案目標

日本眼妝品牌 dejavu,首次引進日本獨賣限定色款,精選調和2款限定色睫毛膏,於 2021秋冬在台灣限量上市-「放肆驚艷纖長色彩睫毛膏-藍黑限定色、睫采分明立體睫毛膏-莓酒紅限定色」。在後疫情時代持續受到熱切關注的眼妝市場,透過媒體、KOL與口碑操作,讓品牌及產品新色在社群、媒體上提高討論度、品牌認知,進而提升銷售。

市場洞察

台灣眼妝市場競品爭相崛起,推出限定色除了加強產品差異化,也同時滿足眼妝控對於色彩的豐富變化的渴望,但以往飽和色彩眼妝總有受限於膚色而難以駕馭的困擾,市場需要加強溝通眼妝的更多可能性。 透過媒體、社群口碑宣傳規劃,有效加速消費者對品牌、產品新色的認知度,回應市場潛在需求,不僅再次強化產品特色,也為此專案的關鍵。

企劃策略

快訊發布、口碑社群與 KOL 影音呈現,兼具提升媒體與市場對品牌的認知度、溝通產品特殊色高搭配性的效果。 藉由產品使用體驗文,融入日常適用情境與妝效,強調特殊色的形容與搭配性,扭轉消費者對於顏色的偏見,並透過妝容教學,加上上妝前後的兩款眼部特寫照片,凸顯高顯色度使得眼妝表現張力更為豐富,在髮色或彩妝的搭配也更為隨心所欲。 在限時動態中露出產品刷頭與 LOGO,強調產品特色、提升對品牌的認知度,同時宣傳銷售通路,加強導購。

價值創造團隊

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