專案目標

COVERMARK 作為專櫃底妝、保養品品牌,不只是改善肌膚問題,更是注重讓身心皆得到平衡。本次因新品激活亮眼抗皺精萃上市以及極緻頂級抗皺精華全新升級而有發稿需求。預期藉由媒體溝通建立發稿新品與 COVERMARK 在保養品市場上的聲量,進而使品牌知名度與銷售量更為提升。

市場洞察

眼周細紋產生大多因為年齡增長之下細胞衰老,或使用3C產品而眼睛疲勞、揉眼所產生之肌膚乾燥;消費者對於一般保養品的痛點為無法吸收,或是無法有效改善肌膚狀況;加上後疫情時代,人人戴著口罩,日常保養需求更是提升,肌底修護儼然成為目前趨勢。 COVERMARK 在媒體間品牌認知度較低,主要以「日本遮瑕粉底專家」的名氣在市場活躍,累積較多粉底遮瑕相關產品顧客,但在保養品方面較缺乏知名度,而中高級價位保養品市場百家爭鳴,因此更需要精準抓出產品亮點並針對專利成分、獨家技術、有感保養等議題加強溝通、吸引媒體報導。

企劃策略

觀察市場、媒體趨勢

本篇新聞稿針對市場上對於眼霜產品需求增加的大環境趨勢,點出眼周細紋對顯現老態與脫妝卡粉的問題,進而溝通女性對於肌膚保養的需求,並帶出嶄新獨家技術「複合型視黃醇系統」及專利成分「粗糠柴萃取物」。

乘著時下保養成分議題

時下A醇等維生素A相關保養議題討論熱烈、媒體大量報導,本次發稿加強溝通A醇保養功效與專利成分間的交互作用,提升媒體在相關報導中曝光意願。

以生活化的方式與顧客溝通專利成分

本次新品的專利成分較複雜,考量到消費者不易理解的問題,從剖析皺紋成因下手,結合疫情下大多人重度使用3C產品而眼睛痠痛、揉眼產生眼周細紋等痛點產生共感,增加媒體曝光機會,並順勢介紹專利成分「朝鮮薊葉萃取物」,加上簡單按摩程序,溝通產品如何有效從根本改變肌膚各種狀況。

價值創造團隊

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