專案目標

貓侍致力於投入在流浪貓救援、贈糧、醫療,捍衛貓咪權益,讓流浪貓的生活環境變得更加美好。為此貓侍投入開發自有產品的飼料與罐頭,將實質收入作為貓咪贈糧的資金來源,以此更穩定的提供貓咪贈糧援助。 

此次貓侍的產品有別於以往,推出人類食用的年節點心,搭上百花齊放的眾多新年禮盒熱潮,創造聲量。希望可以透過新年禮盒,除了毛孩爸媽外,也將原本侷限在飼養貓咪的客群,透過產品的多元性以及話題性來擴展客群。 

市場洞察

每逢農曆新年家戶均有出現大量送禮需求,貓侍看準今年適逢疫情趨緩,年節送禮需求激增的趨勢,推出供人食用的糖果禮盒,年前禮盒的競品五花八門,透過品牌核心公益理念,與競品做出差異化定位,瞄準親子、家庭市場,以其公益亮點制定溝通策略,使其能在年節禮盒市場中脫穎而出,是本次專案的關鍵。 

企劃策略

  • 透過社群操作 傳散禮盒外包裝的故事性及寓意:透過新聞稿發稿,結合媒體熱門的年節、團圓話題,著墨於禮盒外包裝設計,說明其禮盒外包裝的古厝畫風意欲塑造出的團聚家庭氛圍。 

  • 透過媒體議題設定 強化品牌公益形象: 透過媒體溝通,以媒體與大眾皆關注的公益角度切入,引發話題性。 

  • 透過KOL操作 推廣品牌「以商養子」理念:透過與符合目標客群輪廓的KOL、KOC合作,在社群上分享禮盒產品以及品牌的核心理念,達到兼具公益推廣以及增加品牌曝光的效果。 

創造價值

此次貓侍新年禮盒推廣創造媒體曝光達 35+ 則,PR 價值達 660 多萬。社群曝光累計合作10 位KOL與KOC,在多個社群渠道皆有曝光,貼文露出獲得社群對貓侍公益理念以及產品設計一致好評。 

價值創造團隊

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