貓侍「新年禮盒」品牌媒體溝通

貓侍致力於投入在流浪貓救援、贈糧、醫療，捍衛貓咪權益，讓流浪貓的生活環境變得更加美好。為此貓侍投入開發自有產品的飼料與罐頭，將實質收入作為貓咪贈糧的資金來源，以此更穩定的提供貓咪贈糧援助。 

此次貓侍的產品有別於以往，推出人類食用的年節點心，搭上百花齊放的眾多新年禮盒熱潮，創造聲量。希望可以透過新年禮盒，除了毛孩爸媽外，也將原本侷限在飼養貓咪的客群，透過產品的多元性以及話題性來擴展客群。 

每逢農曆新年家戶均有出現大量送禮需求，貓侍看準今年適逢疫情趨緩，年節送禮需求激增的趨勢，推出供人食用的糖果禮盒，年前禮盒的競品五花八門，透過品牌核心公益理念，與競品做出差異化定位，瞄準親子、家庭市場，以其公益亮點制定溝通策略，使其能在年節禮盒市場中脫穎而出，是本次專案的關鍵。 

• 透過社群操作 傳散禮盒外包裝的故事性及寓意:透過新聞稿發稿，結合媒體熱門的年節、團圓話題，著墨於禮盒外包裝設計，說明其禮盒外包裝的古厝畫風意欲塑造出的團聚家庭氛圍。 

• 透過媒體議題設定 強化品牌公益形象: 透過媒體溝通，以媒體與大眾皆關注的公益角度切入，引發話題性。 

• 透過KOL操作 推廣品牌「以商養子」理念:透過與符合目標客群輪廓的KOL、KOC合作，在社群上分享禮盒產品以及品牌的核心理念，達到兼具公益推廣以及增加品牌曝光的效果。 

此次貓侍新年禮盒推廣創造媒體曝光達 35+ 則，PR 價值達 660 多萬。社群曝光累計合作10 位KOL與KOC，在多個社群渠道皆有曝光，貼文露出獲得社群對貓侍公益理念以及產品設計一致好評。 

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