專案目標

灌餡蛋捲品牌《青鳥旅行》於2023年12月推出「曙光序曲」系列春節限量禮盒,將代表希望的第一道曙光化作禮盒,將這份祝福與守護的心意透過一首「曙光序曲」傳遞品牌祝福。除了透過公關行銷規劃讓限量禮盒上市的消息快速延燒,也透過媒體之社群平台進行多元曝光,有效地與市場溝通,推廣新品,獲得百花齊放的年節送禮市場青睞。 

市場洞察

在春節多款、多變化的年節禮盒推出之際,媒體對於高質感的禮盒也保持一定關注度,而灌餡蛋捲品牌《青鳥旅行》秉持一貫的油畫筆觸風格,在新春禮盒市場中保有高質感的品牌設計印象,本次的公關規劃,也以產品及包裝設計作為溝通核心,帶動媒體與消費者的關注,並觸發購買需求。 

企劃策略

強化品牌油畫筆觸設計包裝,搶攻春節質感禮盒市場 

藉由禮盒的觀月盤互動設計巧思,延伸出節慶趣味團聚的情境想像,凸顯禮盒獨具創意的特色,拉升消費者對於品牌創意構想之認知,以及刺激購買慾望。  

 

質感禮盒外型,爭取媒體多元形式曝光  

本次專案爭取多元露出形式,橫跨平面、網路報導,更有影音及圖文開箱,搭配媒體抽獎活動,將本次新年禮盒資訊最大化曝光,以多元形式出現在消費者面前,達成鋪天蓋地溝通成效。 

創造價值

本次媒體發布共創造70+則露出,橫跨中國時報、工商時報、自由玩咖PLAYing、聯合新聞網、壹蘋新聞網等主流生消媒體,亦於國際中文版VOGUE、BAZAAR、Bella、美麗佳人、GQ曝光,同時亦獲得指標美食媒體食尚玩家、窩客島、YummyDay、Foody之刊載,共創超越1700萬之PR value。 

媒體露出 

美麗佳人/青鳥旅行推出2023限量春節蛋捲禮盒!超萌卯兔躍上盒身,一次吃到多種經典口味 

POPDAILY/青鳥旅行年末獻上「曙光序曲」兔年新春系列油畫禮盒,勾勒出希望寓意邀你一同譜出美好藍圖 

窩客島/最美禮盒再加1!青鳥旅行推出「曙光序曲」系列春節禮盒,獨特的油畫設計美學、勾勒暖心的希望寓意,搶攻春節送禮預購清單 

壹蘋新聞網/用美學創意搶「卯兔」商機 灌餡蛋捲品牌開賣「曙光序曲」春節禮盒 

中時新聞網/青鳥旅行搶春節商機獻「曙光序曲」禮盒 早鳥享85折、滿額贈禮 

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