專案目標

由創意聞名的台灣灌餡蛋捲品牌青鳥旅行,在中秋檔期推出了全新「喚月鯨辰」系列禮盒,結合中秋夜空與夢幻鯨魚的油畫設計,訴說以創辦人為發想靈感的兄妹冒險故事。本次專案透過新聞稿發布及開箱爭取,增加產品及品牌多元形式曝光,搭配中秋熱潮為品牌形象加乘、拓展品牌媒體溝通線路。 

市場洞察

中秋檔期百家禮盒爭鳴,然觀察過往中秋禮盒多著重推廣內容物的口味或特殊性,在禮盒外觀設計則較少著墨,本次青鳥旅行「喚月鯨辰」典藏禮盒獨特的互動式設計,讓親朋好友在中秋團圓之際能一同享用好吃又好玩的禮盒,藉禮盒的互動巧思拉近彼此間的距離。 

企劃策略

觀月占卜禮盒結合品牌冒險故事以及祝福意象,創造中秋新話題 

藉由禮盒的觀月盤互動設計巧思,延伸出節慶趣味團聚的情境想像,凸顯禮盒獨具創意的特色,拉升消費者對於品牌創意構想之認知,以及刺激購買慾望。 

 

透過特殊專題曝光非典型中秋趣味蛋捲禮盒,提供送禮新提案 

以往中秋送禮選擇多為傳統糕餅,因此本次操作著重描述蛋捲禮盒的美味特性,以及獨創互動式外觀設計,成功pitch許多媒體撰寫非傳統糕餅選項、互動好玩的中秋禮盒專題,跳脫過去中秋送禮的傳統印象。 

 

特色質感禮盒外型搭配熱門鯨魚話題,爭取媒體多元形式曝光 

本次專案爭取多元露出形式,橫跨平面、網路報導,更有影音及圖文開箱,搭配媒體抽獎活動,更加入CTWANT自媒體的Youtube、Podcast曝光,將本次中秋禮盒資訊最大化曝光,禮盒上的特色鯨魚插畫也吸引媒體搭上話題韓劇〈非常律師禹英禑〉進行報導,以多元形式出現在消費者面前,達成鋪天蓋地溝通成效。 

價值創造團隊

聯繫布爾喬亞,啟動您的公關力!

服務洽詢

歡迎來到布爾喬亞【PRaaS|一站式公關顧問解決方案平台】!